整合行銷的收與放(編輯修改稿)
2025-03-01 19:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 后的最原始動因q 企業(yè)價值觀：企業(yè)行為的方式和風(fēng)格q 技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢：對產(chǎn)品利益的支持和補強q 企業(yè)良好的社會公益形象：文化層面的呼應(yīng)和共鳴企業(yè)品牌核心價值 = 企業(yè)形象尋求企業(yè)持久常勝的秘決研究現(xiàn)代商業(yè)史中最成功、最持久的“遠(yuǎn)見型 ”企業(yè)共通的成功之道：一、穩(wěn)健踏實的自身建設(shè)二、務(wù)實的 “理想主義 ”三、核心價值體系四、固本與求新消費者心目中最向往的國際品牌創(chuàng)新和科技品質(zhì)和智慧時尚和態(tài)度因為它們都擁有：它們的共通特質(zhì)品牌領(lǐng)導(dǎo)性創(chuàng)新精神有信譽度智慧感專業(yè)性文化兼容性產(chǎn)品質(zhì)量可靠技術(shù)領(lǐng)先獨特的設(shè)計感周到的服務(wù)國際流通網(wǎng)絡(luò)策略立論 世界級一流品牌，因其企業(yè)核心理念而贏得社會的景仰定義海爾品牌真誠開創(chuàng)生活真誠開創(chuàng)生活今天的海爾，已躋身于世界家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。而海爾的 “大 ”，卻來源于最樸素最原初的信念：以真誠態(tài)度理解點滴的消費需求，努力開發(fā)制造貼近消費者生活的家電產(chǎn)品，在每一個細(xì)微的角落改變消費者的生活。源于對顧客的尊重，對生活價值的真誠，海爾與世界各地的消費者共同開創(chuàng)美好快樂的生活。海爾是世界的，因為他已融入世界各地的社會；海爾是前進(jìn)的，因為他相信服務(wù)于消費者沒有止境；海爾是生活的，因為他誠意體察人性，專注貢獻(xiàn)生活。品牌根基海爾 “ 品牌之屋 ” – 構(gòu)建海爾的品牌體系海爾真誠開創(chuàng)生活品牌個性大氣、銳氣、和氣創(chuàng)新 國際化服務(wù)信心品牌內(nèi)涵世界的海爾品牌內(nèi)涵前進(jìn)的海爾品牌內(nèi)涵生活的海爾JilinHeilongjiangLiaoningHebeiShaanxiShandongJiangsuAnhuiZhejianJiangxiFujianHenanHubeiHunanGuangxiShanxiSichuanGuizhouYunnanHainanGansuTaiwanTianjinBeijingShanghaiHong KongXinjiang UygurQinghaiTibetGuangdongInner MongoliaMacaoNingxia HuizuChongqing中國社會主旋律現(xiàn)代化多元化國際化傳統(tǒng)價值觀個人主義革新進(jìn)取務(wù)實政治青年文化信息社會海爾集團(tuán)公關(guān)促銷戰(zhàn)役 2023年新春戰(zhàn)役q 背景：q 特殊的品牌：海爾對于中國社會的特殊意義q 特殊的時機：十六大所確定的政治、社會和經(jīng)濟發(fā)展方向q 目標(biāo)：q 在 2023年年初節(jié)日 (新年、春節(jié) )期間發(fā)動海爾集團(tuán)層面的公關(guān)和促銷戰(zhàn)役，起動海爾品牌建設(shè)的新階段，并大力支持節(jié)日期間的產(chǎn)品銷售q 策略：q 緊密結(jié)合政治和社會環(huán)境，利用社會資源，通過具象征意義的公關(guān)推廣活動，創(chuàng)造公益性的傳播平臺q 戰(zhàn)術(shù)：q “ 小康社會 ” 為主題的企業(yè)公關(guān)和消費者推廣活動企業(yè)公關(guān)活動 – “ 新年氣球同步放飛行
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