13國(guó)際行銷整合溝通策略(編輯修改稿)
2025-03-26 07:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 e 張國(guó)雄著 1312 Ch13 國(guó)際整合行銷溝通策略 促銷策略 (2/3) 貨幣性與非貨幣性促銷 前程文化 國(guó)際行銷學(xué) 2/e 張國(guó)雄著 1313 Ch13 國(guó)際整合行銷溝通策略 促銷策略 (3/3) 促銷工具的有效性 產(chǎn)品類型 實(shí)用型 例如：洗衣精、乾電池及手錶等 閒型 例如：巧克力、洋芋片及跳舞機(jī)等 品牌權(quán)益 品牌權(quán)益高代表該品牌之知名度高，並享有優(yōu)良的聲譽(yù)；品牌權(quán)益低，表示該品牌不具知名度，消費(fèi)者可能不知道該品牌。 前程文化 國(guó)際行銷學(xué) 2/e 張國(guó)雄著 1314 Ch13 國(guó)際整合行銷溝通策略 公共關(guān)係與直效行銷 (1/2) 公共關(guān)係 指公司與利害關(guān)係人建立良好關(guān)係，並經(jīng)由傳播媒體之宣傳，以推廣及維持公司形象 與媒體建立良好關(guān)係 宣傳公司的優(yōu)良形象及新產(chǎn)品的推出，或消除負(fù)面態(tài)度。 遊說(shuō) 遊說(shuō)其制定有利於公司的法令，排除制定不利於公司的法令。 採(cǎi)用事件行銷 藉由贊助公益活動(dòng)宣傳公司的優(yōu)良形象。 前程文化 國(guó)際行銷學(xué) 2/e 張國(guó)雄著 1315 Ch13 國(guó)際整合行銷溝通策略 公共關(guān)係與直效行銷 (2/2) 直效行銷 使用郵寄、電話、電子郵件及傳真直接與顧客溝通的一種方式 立即回應(yīng) 如下訂單、使用服務(wù)，或是詢問(wèn) 明確目標(biāo) 直效行銷的主要目標(biāo)在於消費(fèi)者的立即回應(yīng) 前程文化 國(guó)際行銷學(xué) 2/e 張國(guó)雄著 1316 Ch13 國(guó)際整合行銷溝通策略 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 07:34:4607:34:4607:343/27/2023 7:34:46 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :
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