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10第十講營銷文化與文化營銷(完整版)

2025-03-15 13:43上一頁面

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【正文】 文化 生活方式 顧客價值 品牌 【 例 】 花一千元聽音樂會 11 涉及營銷活動的有關倫理道德, 或營銷活動的風俗、約定(不成文的規(guī)定) 一定時期產(chǎn)生的消費流行、消費時尚 涉及營銷活動的有關法律,或政府進行管制的有關規(guī)定 12 ? 宏觀營銷文化是企業(yè)營銷行為中不可控制的文化因素 ? 關鍵是研究營銷如何契合這種文化,并且如何體現(xiàn)文化流變的方向,在一定程度上引領一種文化潮流 ? —— 研究因文化而發(fā)生的 消費流行、時尚、品牌 宏觀營銷文化的基本意義: 有宏觀營銷文化的存在,社會經(jīng)濟中的營銷行為才能有序進行。文化體系一方面可以看作是 行為的產(chǎn)物 ,另一方面則是進一步 行為的決定因素 。 文化的多樣性,是企業(yè)可資利用重要資源。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 9日星期四 12時 49分 53秒 12:49:539 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國文化因素 文化營銷的途徑 從產(chǎn)品本身到包裝,使之具有獨特的文化內(nèi)涵 【 例 】 麥當勞在法國增加啤酒、在中國增加炒飯 22 在廣告促銷中
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