10第十講營(yíng)銷(xiāo)文化與文化營(yíng)銷(xiāo)(完整版)
【正文】 文化 生活方式 顧客價(jià)值 品牌 【 例 】 花一千元聽(tīng)音樂(lè)會(huì) 11 涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有關(guān)倫理道德， 或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的風(fēng)俗、約定（不成文的規(guī)定） 一定時(shí)期產(chǎn)生的消費(fèi)流行、消費(fèi)時(shí)尚 涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有關(guān)法律，或政府進(jìn)行管制的有關(guān)規(guī)定 12 ? 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為中不可控制的文化因素 ? 關(guān)鍵是研究營(yíng)銷(xiāo)如何契合這種文化，并且如何體現(xiàn)文化流變的方向，在一定程度上引領(lǐng)一種文化潮流 ? —— 研究因文化而發(fā)生的 消費(fèi)流行、時(shí)尚、品牌 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化的基本意義： 有宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化的存在，社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的營(yíng)銷(xiāo)行為才能有序進(jìn)行。文化體系一方面可以看作是 行為的產(chǎn)物 ，另一方面則是進(jìn)一步 行為的決定因素 。 文化的多樣性，是企業(yè)可資利用重要資源。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 3月 9日星期四 12時(shí) 49分 53秒 12:49:539 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國(guó)文化因素 文化營(yíng)銷(xiāo)的途徑 從產(chǎn)品本身到包裝，使之具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵 【 例 】 麥當(dāng)勞在法國(guó)增加啤酒、在中國(guó)增加炒飯 22 在廣告促銷(xiāo)中
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