文化市場營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 版侵權(quán)非常嚴(yán)重，因此日本以“知識產(chǎn)權(quán)立國”作為國策，其他地區(qū)與國家也都紛紛立法保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。 ? 案例：海南島 —— 創(chuàng)建國際旅游島的豐富資源 ? 地理條件 ： ? 旅游資源：“東方夏威夷” ? 自然景觀：亞龍灣；大東海；天涯海角；火山溶洞 ? 人文景觀：歷史遺跡，如五公祠，瓊臺書院；東坡書院 ? 申報文化遺產(chǎn)，收到良好的政策保護(hù)和輿論支持，為實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營和系統(tǒng)開發(fā)的品牌效應(yīng)奠定基礎(chǔ)： ? 1997年列入文化遺產(chǎn)的云南麗江古城，雖然地處偏遠(yuǎn)、發(fā)展基礎(chǔ)脆弱然而，古老的東巴文化、多彩的民族風(fēng)情、綺麗的自然景觀，是麗江突出的優(yōu)勢所在。 一、人口環(huán)境與文化營銷 ? （一）總量：人口數(shù)量的多少決定文化市場需求規(guī)模的大小。 ? 任何市場威脅也是市場機(jī)會，它和文化企業(yè)的資源規(guī)模、市場應(yīng)變能力和經(jīng)驗積累水平有關(guān)。 我國目前大眾文化消費(fèi)水平還較低，文化營銷要針對不同消費(fèi)層次提供不同的信息和價值觀念。 五、政治因素與文化營銷 ? 現(xiàn)代政治對文化產(chǎn)業(yè)的影響集中體現(xiàn)在對文化體制的影響上。 科斯洛夫斯基 [德 ] ? 文化環(huán)境指在一定區(qū)域范圍內(nèi)所形成的行對穩(wěn)定的教育水平、語言文字、價值觀念、宗教信仰、審美觀以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等。 第二節(jié) 文化市場營銷的微觀環(huán)境 ? 定義： 指對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。包括經(jīng)銷商、物流公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)和個人。 常見的戰(zhàn)略組合 案例：德國大眾汽車進(jìn)入美國市場 swot分析 （二）矩陣分析法 ? ? 上圖中，對于第 Ⅱ 象限的威脅，企業(yè)應(yīng)處于高度警惕狀態(tài)，并制定相應(yīng)的措施，盡量避免損失或者使損失降低到最小，因為它的潛在嚴(yán)重性和出現(xiàn)的概率均很高。 區(qū)域 Ⅳ ：潛在吸引力小．而成功的可能性也小。生產(chǎn)加工克蘭梅食品的企業(yè)大受其害。 ? 通過一系列反攻措施，克蘭梅又在感恩節(jié)前夕回到貨架上。 :59:5423:59:54February 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:5423:59Feb2317Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 17日星期五 11時 59分 54秒 23:59:5417 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :59:5423:59Feb2317Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :59:5423:59:54February 17, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ?營銷環(huán)境對文化企業(yè)的影響。該公司認(rèn)為，必須澄清事實(shí)，否則公司和整個行業(yè)都有可能破產(chǎn)。 二、企業(yè)應(yīng)對環(huán)境機(jī)會和威脅的對策 ? （一）應(yīng)對機(jī)會的策略 ? ? 案例：美國罐頭大王的發(fā)跡 1875年，美國罐頭大王亞默爾在報紙上看到一條“豆腐塊新聞”，說是墨西哥畜群中發(fā)現(xiàn)了病疫。對于第 Ⅳ 象限的威脅，企業(yè)一般應(yīng)注意其變化，若有向其他象限轉(zhuǎn)移趨勢時應(yīng)制定對策。是文化企業(yè)最重要的微觀環(huán)境因素。 ? 具有經(jīng)濟(jì)性、物質(zhì)性 ? 案例： ? 國企：突破體制瓶頸 ? 民企：奮力打拼
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