醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述(完整版)
【正文】 如風俗習慣 、 倫理道德觀念 、宗教信仰 、 價值觀念等 。 ?自然資源是指天然存在的自然物，它包括土地資源、礦藏資源、水利資源、生物資源、海洋資源等，是生產(chǎn)的原料來源和布局場所。 ?恩格爾系數(shù)在 60％ 以上為貧困生活； ?在 50－ 59％ 的為溫飽生活； ? 40－ 49％ 的為小康生活； ? 30－ 39％ 的為富裕生活； ?小于 30％ 的為最富裕生活 。 ?（一）直接影響營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境因素 影響社會購買力水平的因素主要有 ? 消費者個人收入水平 ?① 消費者收入 ， 即消費者從各種來源所得到的全部收入 。 人口的年齡結(jié)構(gòu) 年齡結(jié)構(gòu)是指一定時期的不同年齡層次，即指嬰兒、兒童、青少年和中老年人口的比例。 ? (一 )經(jīng)銷商 ?是協(xié)助醫(yī)藥企業(yè)尋找顧客或把產(chǎn)品賣給顧客的公司 、 企業(yè) 、 個人 。 （二）有利于避開環(huán)境威脅。? 掌握 ? 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義和特征；醫(yī)藥企業(yè)競爭者的類型；環(huán)境機會與環(huán)境威脅的含義，醫(yī)藥企業(yè)面對環(huán)境威脅時，醫(yī)藥企業(yè)常用的營銷策略。 （三）有利于揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。 ?一般可分為批發(fā)商和零售商兩類 。 ? 人口老齡化的發(fā)展動向 ， 對醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷活動會產(chǎn)生很大的影響 。 ② 可供支配的收入：從總收入中扣除個人直接負擔的支出部分 （ 如稅額 、 捐款 、 工會會費等 ） ， 即個人能夠用于消費和儲蓄的部分 ，它構(gòu)成了實際購買力 。 ?聯(lián)合國以飲食支出在家庭總支出中所占的比重來衡量一個國家或地區(qū)的富裕程度 。 ? 自然資源的分類 ?地球上的自然資源可分為三類： ?第一類是“取之不盡，用之不竭”的資源，如空氣、水等； ?第二類是“有限但可再生的資源”，如木材、糧食； ?第三類是“有限且不可再生資源”，如石油、煤等礦產(chǎn)資源。 ? 價值觀念 ? 就是對社會生活中各種事物的態(tài)度和看法 。 ?⑵ 威脅的存在并非必然帶來不利和損失 ， 威脅可以回避或使威脅的危害降至最小 。 ?⑷ 積極主動地創(chuàng)造和尋找機會 ， 不要消極等待機會 （ 機會是給那些有準備之人的 ） 。 ? 宗教信仰 ? 不同的宗教信仰有不同的文化傾向和戒律，從而影響人們認識事物的方式、價值觀念和行為準則，影響著人們的消費行為，帶來特殊的市場需求 ? 風俗習慣 ?是人們根據(jù)自己的生活內(nèi)容 、 生活方式和自然環(huán)境 ， 在一定的社會物質(zhì)生產(chǎn)條件下長期形成 ， 并世代相傳 ， 成為約束人們思
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1