醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述-展示頁
2025-01-07 00:11本頁面
【正文】 ）人口數(shù)量與增長速度 ?目前，世界人口數(shù)量變動的主要動向 （ 1） 世界人口迅速增長 （ 膨脹 ） （ 2） 世界范圍內(nèi) “ 越窮越生 ” 的現(xiàn)象嚴(yán)重 （ 3） 我國人口狀況 (全國總?cè)丝跒?1370536875人 ) 第三節(jié) 醫(yī)藥市場的宏觀營銷環(huán)境 （二）人口構(gòu)成 ?人口構(gòu)成，包括自然構(gòu)成和社會構(gòu)成，前者如性別、年齡構(gòu)成；后者如民族、職業(yè)構(gòu)成、教育程度等。 四、顧客（目標(biāo)市場） ?顧客是企業(yè)服務(wù)的對象 ， 是企業(yè)經(jīng)營活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿 。 ? (三 )營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) ?營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)主要有營銷調(diào)查公司、廣告公司、傳媒機(jī)構(gòu)和營銷咨詢公司等，范圍比較廣泛。 ?一般可分為批發(fā)商和零售商兩類 。 ? (一 )供貨的穩(wěn)定性與及時性 ? (二 )供貨的價格水平 ? (三 )供貨的質(zhì)量水平 ?供應(yīng)商對企業(yè)營銷活動的影響： 三、營銷中介 ?是指協(xié)助醫(yī)藥企業(yè)將其產(chǎn)品促銷 、 銷售和配銷給最終購買者的企業(yè)或個人 ， 包括經(jīng)銷商 、 儲運(yùn)商 、 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融中間機(jī)構(gòu) 。 資金狀況與廠房設(shè)備等條件是企業(yè)進(jìn)行一切營銷活動的物質(zhì)基礎(chǔ)，它決定了醫(yī)藥企業(yè)營銷活動的規(guī)模。 ?良好的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 ， 是取得營銷成功的 組織保證和必要條件 。 （三）有利于揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。 二、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的特征 （一）客觀性 （二）復(fù)雜性 （三）變化性 三、分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義 （一）有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會。 ?根據(jù)醫(yī)藥企業(yè)的營銷活動受制于營銷環(huán)境的緊密程度可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 ? 了解 ? 分析醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的意義；醫(yī)藥市場營銷環(huán)境對醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的影響。? 掌握 ? 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義和特征；醫(yī)藥企業(yè)競爭者的類型；環(huán)境機(jī)會與環(huán)境威脅的含義，醫(yī)藥企業(yè)面對環(huán)境威脅時，醫(yī)藥企業(yè)常用的營銷策略。 ? 熟悉 ? 醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境各種因素及其對醫(yī)藥企業(yè)的影響；醫(yī)藥企業(yè)面對環(huán)境機(jī)會時的常用營銷對策。 第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述 一、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境（ Marketing environment） ?（一）醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的含義 ?醫(yī)藥市場營銷環(huán)境，是指在醫(yī)藥營銷活動之外，對醫(yī)藥營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的各種因素和社會力量的總和。 （二）醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的分類 醫(yī)藥營銷微觀環(huán)境 醫(yī)藥市場營銷宏觀環(huán)境 市場營銷環(huán)境是指直接地或間接地影響和制約企業(yè)市場營銷活動的各種因
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