市場(chǎng)營銷環(huán)境綜述(完整版)
【正文】 品種 競(jìng)爭(zhēng)者 欲望 競(jìng)爭(zhēng)者 品牌 競(jìng)爭(zhēng)者 ? 六、公眾 ? 融資公眾 ——對(duì)公司籌資、融資有直接影響的機(jī)構(gòu)，如銀行、投資公司、保險(xiǎn)公司、證券公司 ? 媒體公眾 ——各種大眾宣傳媒介，如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、互聯(lián)網(wǎng) ? 政府公眾 ——社會(huì)利益的調(diào)節(jié)者和政策的制訂者 ? 社團(tuán)公眾 ——各種群眾團(tuán)體，如消費(fèi)者協(xié)會(huì)、婦聯(lián)、工會(huì)等等 ? 社區(qū)公眾 ——企業(yè)所處的某一具體地區(qū)的群體 ? 一般公眾 ——上述各種關(guān)系公眾之外的公眾 ? 內(nèi)部公眾 ——公司的管理人員和普通員工 ? 第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境 ?一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ?二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?三、自然環(huán)境 ?四、政治法律環(huán)境 ?五、文化環(huán)境 ? 一、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境 ? 人口數(shù)量 ? 人口地理分布 ? 人口年齡結(jié)構(gòu) ? 人口性別結(jié)構(gòu) ? 人口民族結(jié)構(gòu) ? 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 國民收入水平 ? 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ? 個(gè)人收入 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 ? 三、自然環(huán)境 ? 資源狀況 ? 生態(tài)環(huán)境 ? 環(huán)境保護(hù) ? 四、政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ——指一國或地區(qū)的政治制度、方針政策、政治傾向等對(duì)市場(chǎng)營銷的影響。 ? 公司威脅環(huán)境 ——指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷不利的各項(xiàng)因素的總和。市場(chǎng)營銷環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境 ?第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 ?第二節(jié) 公司微觀環(huán)境 ?第三節(jié) 公司宏觀環(huán)境 ?第四節(jié) 環(huán)境分析策略 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述 ?一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念 ?二、市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征 ? 一、市場(chǎng)營銷環(huán)境的概念 環(huán)境泛指影響某一事物生存與發(fā)展的力量總和。 ? ? 公司長期環(huán)境 ——指環(huán)境因素對(duì)公司市場(chǎng)營銷的影響是長期的，不可能馬上改變，有些甚至?xí)掷m(xù)相當(dāng)長的時(shí)間。 ? 法律環(huán)境 ——包括國際貿(mào)易法規(guī)和慣例以及各國的法律制度。 18:54:3318:54:3318:543/1
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