03市場營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 眾團(tuán)體 、 保護(hù)環(huán)境的群眾利益團(tuán)體等 。 ? 案例： Cricket汽車、 Matador汽車、 PetMilk牛奶。世界排名 1990年為 11。顯然，國內(nèi)生產(chǎn)總值越大，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)。 ? 1999年是國際老年人年，十分巧合，據(jù)《中國人口》雜志的專家們測算，我國 60歲及 60歲以上人口在 1999年 2月 20日悄然越過占總?cè)丝?10%的標(biāo)準(zhǔn)線，使我國跨入了人口老齡化國家的行列。 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動(dòng) 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取 積極 、 主動(dòng)的態(tài)度 能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營銷 環(huán)境 。 ? 學(xué)會(huì)對市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對市場環(huán)境的變化。 —— 市場營銷活動(dòng)的主體 ? 企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系 ? 企業(yè)的目標(biāo)：消費(fèi)者滿意；經(jīng)濟(jì)利潤；社會(huì)責(zé)任。 二、宏觀市場營銷環(huán)境 案例： 海灣戰(zhàn)爭對中國精密儀器出口到伊拉克的影響。 ? 2023年我國老齡人口達(dá)到 ， 占總?cè)丝诘?1９ .6%. 我國現(xiàn)有老年人１ .３２億，超過總?cè)丝诘模保埃ァ? 2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值 130個(gè)國家排序，中國 GDP總量排在美國、日本、德國、等西方發(fā)達(dá)國家之后，位居世界第 4位，排在發(fā)展中國家首位。 1998年世界排名 7。 ? 在英美國家，幾乎所有日常生活問題都能得到答復(fù)，不過也有些情況是不便打聽的，這就是英美人常說的“隱私”。 案例： 果凍的銷售 、 英國驅(qū)逐法國牛奶 。 營銷中介： 公眾 供 應(yīng) 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企 業(yè) 人口 經(jīng)濟(jì) 自然 政法 科技 社會(huì) 文化 … … 分析、評價(jià)、研究 威脅點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn) 目標(biāo) 四、企業(yè)對營銷環(huán)境的分析與對策 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 – 一旦超過機(jī)會(huì)所能提供的市場潛力，就未必能有機(jī)會(huì)效益 ——先行進(jìn)入的優(yōu)勢和超額利潤，機(jī)會(huì)也就失去價(jià)值。 ? 尋求難度大 ， 需要豐富的想象力和創(chuàng)新精神 。 （ 8）分析營銷機(jī)會(huì)的質(zhì)量 1. 分析這一機(jī)會(huì)所顯示的 ， 僅僅是人們的需要和欲望 ， 還是已經(jīng)形成市場 。 , February 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 11日星期六 8時(shí) 43分 13秒 20:43:1311 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 下午 8時(shí) 43分 13秒 20:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 11日星期六 8時(shí) 43分 13秒 20:43:1311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :43:1320:43Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2. 分析這一市場是否擁有起碼的規(guī)模 ， 即是否有了足夠數(shù)量的顧客 。 （ 5）目前的機(jī)會(huì)與未來的機(jī)會(huì) ? 目前的機(jī)會(huì)與未來的機(jī)會(huì)沒有嚴(yán)格界限，區(qū)別在于時(shí)間的先后，以及從可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的條件是否具備。 – 但是競爭者可能比顯在的機(jī)會(huì)要少，機(jī)會(huì)效益也高。 ? 企業(yè)機(jī)會(huì) 只有符合特定企業(yè)的目標(biāo) 、 能力 ，有利于其形成競爭優(yōu)勢的機(jī)會(huì) ， 才是屬于它的企業(yè)機(jī)會(huì) 。 公眾 供 應(yīng) 商 營銷 中間 商 顧 客 競爭者 企
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