【正文】 家樂?！蓖顿Y 4億港元大舉進攻香港市場，短時間內(nèi)連開杏花村、奎灣、屯門、元朗 4家大型超級市場，營業(yè)面積達 ，其競爭矛頭主要指向香港的 2家超市集團“惠康”和“百佳”。培養(yǎng)學(xué)生利用環(huán)境評價分析基本方法，制定適合企業(yè)和市場要求的營銷策劃方案。 教學(xué)重點與難點 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 【 重點 】 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的內(nèi)容及環(huán)境對營銷活動的影響。而“百佳”和“惠康”在港分別擁有 31％和 40％的市場占有率，而“家樂?！痹诟凼袌稣加新什蛔阋怀伞６硪晃煌其N員拍給公司的電報稱，這里的居民沒穿鞋子，但市場潛力很大，只是需要開發(fā)。 小資料 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 【 小資料 2－ 1】 恩格爾系數(shù)與消費結(jié)構(gòu) 據(jù)國家統(tǒng)計局 2023年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展公報公布的資料顯示： 2023年我國恩格爾系數(shù)為 ，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為。 （四）民族與宗教 我國是一個多民族國家，除漢族以外，還有壯、回、蒙古、藏族等５５個少數(shù)民族。目前，全國老年人的退休金、再就業(yè)收入、子女孝敬的贍養(yǎng)費，每年約 2023億元，到 2023年將達到 4000億元，其中，僅退休金就會達到 2500億元。 【 案例討論 】 以你熟悉的一位老人舉例，列舉其收入來源及消費支出結(jié)構(gòu)，并分析由此給營銷者帶來的商機。 (一 )政治環(huán)境 市場營銷教案 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 第 二 章 (二 )法律環(huán)境 六、社會和文化環(huán)境 作為影響企業(yè)市場營銷活動的社會和文化環(huán)境因素，是指在一定社會形態(tài)下的教育水平和道德規(guī)范、價值觀念、宗教信仰以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。 三、營銷中介 營銷中介人是指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和配銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè)或個人，包括中間商、物流企業(yè)、營銷服務(wù)機構(gòu)和財務(wù)中間機構(gòu)。同時公眾對企業(yè)營銷活動也能產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響和制約。 ?（ 5）歐洲和亞洲市場是尚未飽和的市場之一。 ?(5)大型、資源充裕的競爭者的研究與開發(fā)可能使得一些專利技術(shù)很快過 時。 1991年后的戴爾在美國、英國、德國和法國開展的顧客滿意民意測驗中名列前茅。戴爾是否還有能力繼續(xù)運用他的管理手段。市場機會來自于營銷環(huán)境的變化，如新市場的開發(fā)、競爭對手的失誤以及新產(chǎn)品、新工藝的采用等。近幾年來，隨著大家對白酒危害性認(rèn)識的加深，同時對葡萄酒特別是干紅葡萄酒宣傳力度的加大，人們對干紅的需求日益增加，喝干紅已經(jīng)成為保護身體、提高品位的一種時尚。 【 實訓(xùn)方法 】 從影響文印店經(jīng)營的宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境的主要因素入手進行分析，根據(jù)校園周邊環(huán)境情況進行經(jīng)營環(huán)境評價分析。 06:39:5806:39:5806:393/24/2023 6:39:58 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 6時 39分 58秒 上午 6時 39分 06:39: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 6時 39分 :39March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :39:5806:39:58March 24, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 39分 :39March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 39分 58秒 上午 6時 39分 06:39: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:39:5806:39:5806:393/24/2023 6:39:58 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 06:39:5806:39:5806:39Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 本章提要 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 在全球經(jīng)濟一體化和新技術(shù)的不斷開發(fā)和應(yīng)用的推動下，我國市場化改革進程明顯加快，商業(yè)領(lǐng)域的全面對外開放，企業(yè)的外部環(huán)境日新月異，市場競爭日益激烈。 5．生產(chǎn)工藝：我國葡萄酒行業(yè)還處于發(fā)展起步階段，葡萄酒的技術(shù)工藝，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次、品種等與國際水平比有一定的差距。 ？ ？ 案例與教學(xué) 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 案例教學(xué) 【 案例 2—4】 國內(nèi)葡萄酒市場營銷環(huán)境分析 【 案例背景 】 以下是某酒廠對我國葡萄酒市場營銷環(huán)境的調(diào)查 1．自然環(huán)境：從日照時間、降雨量、晝夜溫差等條件，都適宜釀酒葡萄生長。盡管員工中男性與女性大約各占 50％，但是，在管理層中，只有一名女性管理人員（顧客服務(wù)經(jīng)理）。 ?(7)戴爾與施樂公司簽訂了為戴爾的個人電腦實施現(xiàn)場服務(wù)的合同。 ?(7)市場衰退減緩了產(chǎn)品更新改良的速度。只有 33％的白領(lǐng)在工作中 使用個人電腦，只有 17％的國內(nèi)家庭擁有個人電腦。公眾一般可劃分為以下七種： 市場營銷教案 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 ?（一）政府公眾 ?（二）媒介公眾 ?（三）金融公眾 ?（四）群眾團體公眾 ?（五）地方公眾 ?（六）社區(qū)公眾 ?（七）內(nèi)部公眾 市場營銷教案 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 第四節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境的總體分析 一、市場營銷環(huán)境評價與分析的原則 (一 )評價與分析目的 (二 )評價與分析的原則 ? ? ? ? 市場營銷教案 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 二、市場營銷環(huán)境的分析方法 （一）外部環(huán)境分析 （二）內(nèi)部環(huán)境分析 （三） SWOT分析法 ? ? SWOT矩陣 ? 市場營銷教案 市場營銷實務(wù) 東北財經(jīng)大學(xué)出版社 【 案例 2－ 3】 戴爾公