10第十講營銷文化與文化營銷(已修改)
2025-02-27 13:43 本頁面
【正文】 第十講 營銷文化與文化營銷 一、文化的含義 二、營銷文化 三、文化營銷 1 一、文化的含義 2 文化的表象 文化的定義 文化的本質(zhì) 3 文化的表象 文化？ 文化首先表現(xiàn)在一系列人類的行為上 歐洲園林：凡爾賽宮 4 自然的人化 ? 文化是什么？ —— 自然的人化。 ? 文化 =文明 ? 與自然、原始相對而言 ? 世界最初是自然、原始的；有了人類才有文化 文化的本質(zhì) 5 物質(zhì)屬性與精神屬性 ? 人類為生存而改造自然（種植、養(yǎng)殖） —— 文化的 物質(zhì)屬性 建筑、家具、工具、服飾 6 ? 人類在改造自然中還要組織自身行為 、積累知識、愉悅精神 —— 文化的 精神屬性 信仰、知識、法律、制度、藝術(shù) 7 克羅伯和克拉克洪表述 ? 文化 由外層的和內(nèi)隱的 行為模式 構(gòu)成；這種行為模式通過 象征符號 而獲致和傳遞；文化代表了人類群體的 顯著成就 ，包括他們在人造器物中的體現(xiàn)；文化的核心部分是傳統(tǒng)的（即歷史的獲得和選擇的）觀念，尤其是它們所帶的 價值 。文化體系一方面可以看作是 行為的產(chǎn)物 ，另一方面則是進(jìn)一步 行為的決定因素 。 行為模式；傳承；文化核心；作用 1952年在 《 文化的概念 》 對 160種文化定義清理后提出權(quán)威觀點： 二、營銷文化 8 宏觀營銷文化 微觀營銷文化 9 宏觀營銷文化 宏觀營銷文化 社會生活中涉及宏觀營銷的所有文化要素。 社會群眾主要的價值觀或價值取向，它同時包括了人們的生活 價值和消費價值原則，影響人們的生活方式。 當(dāng)人們作為營銷活動的一個主體時，決定了其購買的特
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