10第十講營(yíng)銷(xiāo)文化與文化營(yíng)銷(xiāo)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 12:49:5312:49:5312:493/9/2023 12:49:53 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 12時(shí) 49分 53秒 12:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 行為模式；傳承；文化核心；作用 1952年在 《 文化的概念 》 對(duì) 160種文化定義清理后提出權(quán)威觀點(diǎn)： 二、營(yíng)銷(xiāo)文化 8 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 微觀營(yíng)銷(xiāo)文化 9 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 宏觀營(yíng)銷(xiāo)文化 社會(huì)生活中涉及宏觀營(yíng)銷(xiāo)的所有文化要素。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國(guó)文化因素 文化營(yíng)銷(xiāo)的途徑 從產(chǎn)品本身到包裝，使之具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵 【 例 】 麥當(dāng)勞在法國(guó)增加啤酒、在中國(guó)增加炒飯 22 在廣告促銷(xiāo)中，體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵 【 例 】 PG在中國(guó)的形象代言人 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用文化因素。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 12時(shí) 49分 53秒 12:49:539 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 文化的多樣性，是企業(yè)可資利用重要資源。 當(dāng)人們作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)主體時(shí)，決定了其購(gòu)買(mǎi)的特征 ? 顧客的文化 文化是一種生活、一種方式、一種行為，貫徹在具體的生活中的 生命價(jià)值、美學(xué)原則、倫理道德 ? —— 文化積淀在很大程度上決定個(gè)人的 生活方式： 具體的生活、情趣、行為，當(dāng)然也決定購(gòu)買(mǎi)指向 10 顧客文化 生活方式 顧客價(jià)值
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