10第十講營銷文化與文化營銷(專業(yè)版)
【正文】 12:49:5312:49:5312:493/9/2023 12:49:53 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 12時 49分 53秒 12:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 行為模式；傳承；文化核心；作用 1952年在 《 文化的概念 》 對 160種文化定義清理后提出權(quán)威觀點： 二、營銷文化 8 宏觀營銷文化 微觀營銷文化 9 宏觀營銷文化 宏觀營銷文化 社會生活中涉及宏觀營銷的所有文化要素。 【 例 】 香檳酒品牌中的激情、浪漫的法國文化因素 文化營銷的途徑 從產(chǎn)品本身到包裝，使之具有獨特的文化內(nèi)涵 【 例 】 麥當勞在法國增加啤酒、在中國增加炒飯 22 在廣告促銷中，體現(xiàn)不同的文化內(nèi)涵 【 例 】 PG在中國的形象代言人 體驗營銷中運用文化因素。 :49:5312:49:53March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 12時 49分 53秒 12:49:539 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :49:5312:49Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 文化的多樣性，是企業(yè)可資利用重要資源。 當人們作為營銷活動的一個主體時，決定了其購買的特征 ? 顧客的文化 文化是一種生活、一種方式、一種行為，貫徹在具體的生活中的 生命價值、美學原則、倫理道德 ? —— 文化積淀在很大程度上決定個人的 生活方式： 具體的生活、情趣、行為，當然也決定購買指向 10 顧客文化 生活方式 顧客價值
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