第十章廣告文化(編輯修改稿)
2025-02-07 12:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以強化相互的關(guān)系。 ? 懷舊戀古 ? 中國文化一向比較懷舊戀古。對故鄉(xiāng)的眷念，對往事的回憶，對先人舊友的緬懷，往往超過對未來的憧憬 ? 謙遜含蓄 ? 中國文化一向崇尚謙遜含蓄。 ? 中國人欣賞的是含蓄、柔和、淡雅、內(nèi)斂、樸素而莊重、和諧的美，而西方人則崇尚張揚的、外露的、色彩艷麗的美。 廣告的文化策略 文化適應(yīng)策略 ? 文化適應(yīng)戰(zhàn)略的實施應(yīng)從以下幾個方面著手 ? 主題內(nèi)容上的適應(yīng) ? 人物、動物形象上的適應(yīng) ? 宣傳用詞上的適應(yīng) ? 商標、圖形上的適應(yīng) ? 顏色運用上的適應(yīng) 文化包裝策略 ? 文化搭臺、廣告唱戲 ? 舉辦商品文化節(jié)活動 ? 舉辦社會文化主題慶典活動 ? 舉辦地方性文化藝術(shù)節(jié) ? 舉辦歷史文化儀式活動 ? 開展知識營銷活動 ? 舉辦文藝演出活動 ? 贊助文化藝術(shù)活動 ? 舉辦文化性儀式活動 文化導(dǎo)向策略 ? 企業(yè)作為社會的組成部分，不僅要善于適應(yīng)社會文化，運用社會文化開展廣告宣傳活動，而且要積極宣傳社會文化，倡導(dǎo)科學(xué)的文明觀念。 ? 因為這種活動能表現(xiàn)企業(yè)強烈的社會責(zé)任心和社會責(zé)任感，體現(xiàn)為向公眾負責(zé)、為社會盡責(zé)的宗旨，能引起社會和公眾的好評，從而能更好地樹立企業(yè)的良好形象。 ? 企業(yè)對公眾進行文化導(dǎo)向，主要有 ? 策劃公益宣傳 ? 倡導(dǎo)新文化 廣告的文化訴求 ? 廣告的民族文化訴求是以突出表現(xiàn)獨特的民族文化風(fēng)格和特色來傳達商品信息實現(xiàn)廣告目的的。 ? 廣告的文化訴求是國際品牌本土化慣用的手法。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:44:1612:44:1612:442/7/2023 12:44:16 PM ? 1以我獨沈久，愧君
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