第2章公共關系的歷史與發(fā)展(編輯修改稿)
2025-03-08 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 巴納姆在 19世紀中葉開展了廣泛的欺騙公眾行動 ， 他曾在 50年代編造了黑女奴海斯的故事： ? 馬戲團有位名叫海斯的黑人女奴 ， 是美國第一任總統(tǒng)華盛頓的奶媽 。 報紙上披露這條消息后立即引起軒然大波 ， 一 、 華盛頓在美國人中的心目中是神圣的 ， 其奶媽自然也神圣 ， 二 、 按年齡算 ， 應該在 160歲了 。 ? 報紙上為此掀起了大規(guī)模的真假辯論 ， 事后發(fā)現(xiàn)不論真的還是假的的文章均出自一人之手 ， 他還每周從那些希望一睹海斯風采的人那里獲得1500美圓的收入 。 人們紛紛涌入巴納姆的博物館 ， 并不是因為上當受騙， 不是因為真的相信能在那兒看到喬治 華盛頓的 165歲高齡的保姆 ， 而是因為他們喜歡欣賞他的精心策劃 。 人們想去一看究竟 ， 看看展覽是不是騙人的 ， 如果是 ， 那么他是怎么騙的 ? 艾維 李時期 1877年 7月出生于美國佐治亞州一個牧師的家庭，畢業(yè)于普林斯頓大學，曾就學于哈佛大學法學院，早年曾在 《 紐約日報 》《 紐約時報 》 和 《 紐約世界報 》 當過記者。 他倡導“說真話”，并將“公眾必須被告知”作為信 條和宣傳的基本原 則。被譽為“公共 關系之父”。 艾維 李 伯內(nèi)斯時期 ?被世界公認為現(xiàn)代 公共關系的先驅。 ?1923年，他出版第一部 經(jīng)典著作 《 輿論 》 ； ?1925年，他出版教科 書 《 公共關系學 》 ； ?1928年，他又出版了 《 輿論明鑒 》 一書，使 公共關系的基本理論和 方法形成了一個較為完 整的體系。 他的公關理論的核心是：提出 “投公眾所好”的公關原則，即強調(diào)在公關活動中首先應了解公眾的要求，在確定公眾價值觀念和態(tài)度的基礎上，再進行有計劃、有組織的宣傳。 愛德華 伯內(nèi)斯 ?愛德華 伯尼斯又是一位出色的公關實踐家 ， 為提高美國的全民素質所倡導的 “ 讀書運動 ” ， 為美國Ｐ＆Ｇ公司的 “ 象牙 ” 牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動 （ 被人稱之為 “ 肥皂劇 ” ） ， 為 “ 象牙 ” 牌在美國市場上百年不倒立下汗馬功勞 。 為向公眾宣傳鐳這種放射性元素的安全性 ， 他專門乘火車把 1克鐳帶在身上送到醫(yī)院 ， 消除了公眾的顧慮 ， 確保美國鐳業(yè)公司對鐳的日常運輸 ， 也為現(xiàn)代放射性療法在醫(yī)學界的廣泛運用開辟了道路 。 政府公共關系的發(fā)展 ? 從 1914 年到 1918 年 ， 公共關系成為美國政府的重要工作之一 。 威爾遜總統(tǒng)和所有的政府機構都動員起來 ， 開展規(guī)模巨大的勸說和宣傳活動 。 美國參戰(zhàn)僅一周 ， 威爾遜便于 1917 年 4 月 6 日 成立了 “ 公共報道委員會” ， 聘請 “ 洛杉磯新聞 ” 的前任總編克里爾擔任主席 。 克里爾委員會卓有成效的工作 ， 在動員人民承擔戰(zhàn)爭的重擔 ， 在發(fā)行戰(zhàn)爭債券 、 招募士兵 、鼓勵土氣等方面取得很大的成功 。 ? 在接踵而來的第二次世界大戰(zhàn)期間 ， 公共關系又進一步成為團結和說服公眾 、 鼓舞士氣 、 爭取民心的有效武器 ， 得到了進一步的發(fā)展 。 ? 1929 年 10 月 24 日黑色的星期五 （ Black Friday） ， 羅斯福總統(tǒng)宣布新政 （ 1933年 12月 3日 ） 。 為宣傳新政和重建美國人的信心， 羅斯?？偨y(tǒng)舉行了 “ 爐邊談話 ” 。 他成功地利用當時新興的傳播工具 —— 廣播 ， 以談家常的輕松方式 ， 使政府對貨幣的改革 、 社會改革的思想深入到每一個家庭 ， 鼓舞了膽怯的人們 ， 抑制了蕭條的進一步發(fā)展 ， 為經(jīng)濟的穩(wěn)定與復蘇起了重要的作用 。 ?20世紀 30年代 ， 美國總統(tǒng)羅斯福發(fā)表廣播講話、看望礦工。
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