第2章公共關(guān)系的歷史與發(fā)展-文庫吧資料
2025-02-22 14:58本頁面
【正文】 國方略的政治活動(dòng)中體現(xiàn)了古代公共關(guān)系思想。 ?目的對(duì)稱 ， 傳播手段對(duì)稱 ?是現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段 ， 強(qiáng)調(diào)雙向溝通 、 雙向平衡 、公眾參與 。 ?20世紀(jì) 30年代 ， 美國總統(tǒng)羅斯福發(fā)表廣播講話、看望礦工。 為宣傳新政和重建美國人的信心， 羅斯福總統(tǒng)舉行了 “ 爐邊談話 ” 。 ? 在接踵而來的第二次世界大戰(zhàn)期間 ， 公共關(guān)系又進(jìn)一步成為團(tuán)結(jié)和說服公眾 、 鼓舞士氣 、 爭取民心的有效武器 ， 得到了進(jìn)一步的發(fā)展 。 美國參戰(zhàn)僅一周 ， 威爾遜便于 1917 年 4 月 6 日 成立了 “ 公共報(bào)道委員會(huì)” ， 聘請 “ 洛杉磯新聞 ” 的前任總編克里爾擔(dān)任主席 。 政府公共關(guān)系的發(fā)展 ? 從 1914 年到 1918 年 ， 公共關(guān)系成為美國政府的重要工作之一 。 伯尼斯又是一位出色的公關(guān)實(shí)踐家 ， 為提高美國的全民素質(zhì)所倡導(dǎo)的 “ 讀書運(yùn)動(dòng) ” ， 為美國Ｐ＆Ｇ公司的 “ 象牙 ” 牌香皂策劃的贊助廣播輕喜劇的活動(dòng) （ 被人稱之為 “ 肥皂劇 ” ） ， 為 “ 象牙 ” 牌在美國市場上百年不倒立下汗馬功勞 。 愛德華 ?1923年，他出版第一部 經(jīng)典著作 《 輿論 》 ； ?1925年，他出版教科 書 《 公共關(guān)系學(xué) 》 ； ?1928年，他又出版了 《 輿論明鑒 》 一書，使 公共關(guān)系的基本理論和 方法形成了一個(gè)較為完 整的體系。 艾維 他倡導(dǎo)“說真話”，并將“公眾必須被告知”作為信 條和宣傳的基本原 則。 人們想去一看究竟 ， 看看展覽是不是騙人的 ， 如果是 ， 那么他是怎么騙的 ? 艾維 人們紛紛涌入巴納姆的博物館 ， 并不是因?yàn)樯袭?dāng)受騙， 不是因?yàn)檎娴南嘈拍茉谀莾嚎吹絾讨? 報(bào)紙上披露這條消息后立即引起軒然大波 ， 一 、 華盛頓在美國人中的心目中是神圣的 ， 其奶媽自然也神圣 ， 二 、 按年齡算 ， 應(yīng)該在 160歲了 。 他所處的時(shí)期被人們稱為 “ 愚弄公眾的時(shí)期 ” 、 “ 反公共關(guān)系的時(shí)期 ” 或 “ 公共關(guān)系的黑暗時(shí)期 ” 。 其中杰出代表人物是巴拉姆 。 高級(jí)階段 強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”，體現(xiàn)墨家思想“兼愛”，反映了現(xiàn)代競爭提倡的“雙贏制”和“雙方共同發(fā)展”的意識(shí)。宗旨是：向公眾盡可能地提供真實(shí)的信息，即“說真話”。 ? 其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場氣氛 ， 它作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用 。 第二節(jié) 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展 一、產(chǎn)生的條件 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件 1）社會(huì)分工的發(fā)展是客觀基礎(chǔ) 2）市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是加速器 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件 ：公共關(guān)系發(fā)展的精神源泉 ：公共關(guān)系產(chǎn)生的技術(shù)條件 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 POP廣告 ? POP（ Point Of Purchase)意為 “ 賣點(diǎn)廣告 ” ， 又名 “ 店頭陳設(shè) ” 、 店鋪廣告 、 售點(diǎn)廣告 。 二、近代公共關(guān)系的萌芽 ? 歷史上最出色的公共關(guān)系工作 — 塞繆爾 .亞當(dāng)斯促成美國聯(lián)邦制的實(shí)現(xiàn) ? 美國總統(tǒng)大選 — 安德魯 .杰克遜時(shí)代出現(xiàn)顧問團(tuán) ? 最早的公共關(guān)系調(diào)查 —— 預(yù)測大選結(jié)果 歷史背景 （二）美國是公共關(guān)系的發(fā)源地 19世紀(jì) 30年代，美國的“報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng)”直接影響了社會(huì)公眾及工商企業(yè)，人們都開始從正面來重視報(bào)刊輿論傳播的社會(huì)功能和價(jià)值。 ? 借鑒與吸收 ?我國古代公共關(guān)系思想和活動(dòng)在各個(gè)方面都有體現(xiàn)，古代智者已經(jīng)閃耀出不少公共關(guān)系思想的火花。 ?具有強(qiáng)烈的政治色彩和倫理色彩：自給自足的自然
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