第二章公共關(guān)系的起源與發(fā)展_2-文庫吧資料
2025-02-23 14:07本頁面
【正文】 工作。李 是美國佐治亞州一個(gè)牧師的兒子，畢業(yè)于普林斯頓大學(xué)，曾就學(xué)于哈佛大學(xué)法學(xué)院。李個(gè)人本身的素質(zhì)與經(jīng)歷有關(guān)的。李。于是，一項(xiàng)代表企業(yè)利益，溝通公眾聯(lián)系，化解社會(huì)糾紛，并從中收取費(fèi)用的新型職業(yè) —— 公共關(guān)系便應(yīng)運(yùn)而生。壟斷資本家的強(qiáng)取豪奪極大地激化了勞資關(guān)系和社會(huì)矛盾，社會(huì)危機(jī)日益加深。李之所以會(huì)成功，是有一定的社會(huì)根源的。李（ 1877— 1934）是蜚聲社會(huì)的公關(guān)專家，被譽(yù)為“公共關(guān)系之父”。 “ 我們的計(jì)劃是代表企業(yè)單位及公眾組織 ， 對(duì)于公眾有影響的 ， 且為公眾所樂聞的課題 ， 向報(bào)界和公眾提供迅速而準(zhǔn)確的消息 。 他原來是美國紐約時(shí)報(bào)的記者 ， 于 1903年開辦了一家宣傳顧問事務(wù)所 ， 以公共關(guān)系的專業(yè)方式 ， 為客戶提供了許多有成效的傳播溝通服務(wù) ， 特別是他提出了意義深遠(yuǎn)的 “ 公眾必須被告知 ” 的原則宣言 ， 奠定了現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)行為和職業(yè)準(zhǔn)則的基礎(chǔ) 。 美國人艾維 報(bào)紙上為此掀起了大規(guī)模的真假辯論，事后發(fā)現(xiàn)不論真的還是假的的文章均出自巴納姆一人之手，他還每周從那些希望一睹海斯風(fēng)采的人那里獲得 1500美圓的收入。他曾在 50年代編造了黑女奴海斯的故事：馬戲團(tuán)有位名叫海斯的黑人女奴，是美國第一任總統(tǒng)華盛頓的奶媽。 巴納姆：公共關(guān)系發(fā)展史上最黑暗時(shí)期的代表人物。于是由此引發(fā)了新聞媒體的不滿 。齊策》） 公共關(guān)系作為一種新的社會(huì)思想和活動(dòng)，其源頭在 美國19世紀(jì)中葉風(fēng)行的報(bào)刊宣傳活動(dòng)，這是公共關(guān)系的發(fā)端時(shí)期，代表人物是 巴納姆 。等齊國的宗廟在薛地落成后，馮諼向孟嘗君報(bào)告說：“三窟已就，君姑高枕為樂矣”。 齊王聽到這個(gè)消息，君臣震恐，連忙派遣太傅帶“黃金千金、文車二駟、服劍一、封書”等物，非常隆重地向孟嘗君謝罪，請(qǐng)孟嘗君要“顧先王之宗廟，姑反國統(tǒng)萬人乎”?！蔽簢拐呓舆B跑了三趟，可孟嘗君堅(jiān)決推辭不就。馮諼先于魏國使臣趕回薛地，告誡孟嘗君說：“千金，重幣也；百乘，顯使也。孟嘗君的治國謀略和才能是世人皆知的，先生若能接他來梁國，在他的輔佐下，定能國富而兵強(qiáng)。孟嘗君便給他五十輛車，五百斤金去游說魏國。孟嘗君此時(shí)方知馮諼焚券買義收德的用意，感慨地對(duì)馮諼說：“先生所為文市義者，乃今日見之！”（《戰(zhàn)國策 孟嘗君聽后雖然心里不快，但也無可奈何，只得揮揮手說：“諾，先生休矣！ 又過了一年，有人在齊愍王面前詆毀孟嘗君，愍王便以“寡人不敢把先王的臣當(dāng)作自己的臣”為借口罷掉了孟嘗君的相位。馮諼說，您有了個(gè)小小的薛邑，不把那里的百姓當(dāng)作自己的子女一樣加以撫愛，卻用商賈手段向他們斂取 利息，我認(rèn)為不妥，就假托您的旨義，把債賞賜給那些無力償還的百姓，“焚無用虛債之券，捐不可得之虛計(jì)，令薛民親君而彰君之善聲也”（《史記 孟嘗君聽到馮諼燒毀契據(jù)的消息，十分惱怒，立即派人召回馮諼。這樣，馮諼就在薛地百姓中埋下了感恩于孟嘗君的種子，換得民心，功德無量。債戶到齊后，馮諼一面勸大家飲酒，從旁觀察債戶貧富情況，一面讓大家拿出債券如前次一樣驗(yàn)對(duì)，凡有能力償還息錢的，當(dāng)場(chǎng)訂立還期，對(duì)無力償還息錢的，馮諼即收回債券。結(jié)果得息錢十萬，但尚有多數(shù)債戶交納不出。馮諼爽快地答應(yīng)了。有人推薦馮諼：“代舍客馮公形容狀貌甚辯，長者，無他伎能，宜可令收債。但是放債一年多了，還沒收回息錢，門下食客的奉養(yǎng)將無著落。由于門下養(yǎng)有三千多食客。 過了一年的時(shí)間，馮諼什么話也沒再說。于是“使人給其食用，
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