第二章現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生和發(fā)展-文庫吧資料
2025-03-03 00:07本頁面
【正文】 世界工程機械之都” 源于“三一”作為裝備制造行業(yè)最大的民企和社會影響力及三一重工所處的行業(yè)地位與綜合實力。 現(xiàn)在中國企業(yè)總量很大，但是中國經(jīng)濟競爭力是非常弱的，就是全球性的品牌是很少的。 品牌掏汰競爭 96年以后，中國的市場競爭進入了品牌掏汰競爭。 品牌競爭 90年代，中國的市場競爭到了品牌競爭。 質(zhì)量競爭 80年代，中國老百姓開始有錢了，市場競爭從價格戰(zhàn)走向質(zhì)量戰(zhàn)。 第三節(jié) 公共關系在中國的走勢分析 一、中國公共關系面臨的外部環(huán)境分析 價格競爭 產(chǎn)品價格競爭是 70年代市場競爭的主旋律。把組織看成了一個“封閉系統(tǒng)”。 卡特利普和森特時期 以前的公共關系工作就是試圖去保持和推進社會對組織的良好形象，在公共關系實踐中，他都是作為“一項具體的工作”而表現(xiàn)出來的。 ? 當今社會日益走向多元化與多極化，各種社會矛盾和對立也日趨融通。“雙向?qū)ΨQ”模式的確立，成為現(xiàn)代公共關系學成熟的重要標志。使公關基本理論與方法形成一個較為完整的體系。在書中，伯內(nèi)斯首先詳盡闡述了“公共關系咨詢”這一概念，而且提出了公共關系的原則、實務方法和職業(yè)道德守則等。 ? 1919年他和夫人在紐約開辦了一家公關公司，并致力于公關理論的研究。 他曾經(jīng)擔任福特汽車公司的公關部經(jīng)理，為塑造福特汽車公司的良好形象，促進福特公司快速發(fā)展立下漢馬功勞。他認為，為了得到穩(wěn)定而持續(xù)的發(fā)展，組織不僅要使公眾了解自己，更重要的是必須獲得他們的諒解與合作。 （四）伯內(nèi)斯時期 ——科學化階段 伯內(nèi)斯的公關思想是“ 投公眾所好 ”。 ? 艾維 由于他對公關理論與實踐的貢獻，艾維 他還向新聞界發(fā)表了反映他公共關系思想與活動的重要宣言 —— 《原則宣言》。 李創(chuàng)立了第一家公共關系事務所，承接企業(yè)業(yè)務，協(xié)調(diào)各方面關系，并收取一定的費用。因此，要想建立良好的公關狀態(tài)，創(chuàng)造最佳的生存環(huán)境，最根本的公關理念是 —— 說真話。一旦披露情況對組織不利，應調(diào)整自己的行為，而不是去極力遮蓋實情。李時期 ——職業(yè)化階段 公關理論思想 “ 說真話 ” 。后來，人們以此為鑒，明確了在公共關系活動中必須奉行誠實、公正和維護公眾利益的原則和精神。 ? 這一時期的報刊宣傳活動已帶有一定的組織性和明確的目的性，范圍不限于政治領域、思想宣傳領域，擴大到經(jīng)濟領域， 與謀求經(jīng)濟利益的愿望結合在一起 。 這與公共關系基本思想和道德準則背道而馳。其宣傳往往是圍繞企業(yè)形象，通過情節(jié)性的故事編寫來提高自身和知名度或美譽度，從而開創(chuàng)了利用新聞媒介傳播企業(yè)形象的先河。 ? 信條 “ 凡是宣傳皆好事 ”，完全不把公眾放在眼里。 （二）巴納姆時期 ——產(chǎn)生階段 ? 19世紀中葉在美國風行的報刊宣傳活動，被認為是現(xiàn)代公共關系的發(fā)端。 公眾被愚弄的時期 。 進步的標志是： 目的更明確 計劃更嚴密 活動規(guī)模更大 現(xiàn)代大眾傳播方式和媒介被公關活動所采用 （二）巴納姆時期 ——產(chǎn)生階段 信條 “ 凡是宣傳皆好事 ”，完全不把公眾放在眼里。美國原為英國的殖民地，塞繆爾 其代表人物是塞繆爾 但準公關實
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