第二章公共關系的起源與發(fā)展-文庫吧資料
2025-02-23 13:42本頁面
【正文】 式 ，傳播組織的真實情況，以便公眾了解組織 ，傳播性質為 單向 ； 第三種， 雙向非對稱型模式 ， 誘導和勸服公眾 接受、支持組織，效果不均衡，只有利于組織； 第四種， 雙向對稱型模式 ，強調對話，注重坦誠、完整、準確的雙向交流，促進相互理解，雙向的，傳播效果是均衡的。 1. 20世紀 50年代以后， 卡普利特 和 森特 寫出《 有效公共關系 》一書，被稱為“ 公共關系圣經 ”。 6. 3．第一次把公眾放在 平等 的位置上。李 成立“宣傳顧 2. 問事務所”，以 收費的方式 為客 3. 戶提供許多有效的傳播溝通服務， 4. 標志著公關職業(yè)的誕生。開始管理者高壓恫嚇 ，后 賄賂 都無補，不得不 注視輿論宣傳和公眾關系 ，求助于報刊傳播界改善關系。 ★ 三、現代公共關系 （一） 艾維 ?李 時期 —— 公共關系 職業(yè)化 時期 “扒糞運動 ”；杜邦公司 （二） 伯尼斯 時期 —— 公共關系 學科化 時期 （三） 卡特利普 和 森特 等 —— 公共關系 發(fā)展成熟 階段 古希臘，亞里士多德《修辭學》 古羅馬： 凱撒， 《高盧戰(zhàn)記》 伊拉克 ， 農業(yè)公告 —— 宣傳材料 扒糞運動： 19世紀末，美國資本主義發(fā)展到 壟斷 階段，資本家強取豪奪，欺騙傳播，公眾不滿。 “便士報運動” ? 巴納姆 ，他認為“ 凡宣傳皆好事 ”。 東方中國，重視民意、游說活動等 其次， 經濟生活中 ， 傳播手段和溝通技巧 宣傳自己，樹立聲譽和形象，招徠顧客或實現經濟目標 。 早期公共關系 首先， 政治生活 中， 輿論手段 影響 民眾和社會 主要代表是 古希臘 和 古羅馬 。 第六，民族化和公共關系意識的普及化。 第四，社會管理功能多元化。 第二，國際化趨勢日益加強。 重點與難點： 1．現代公共關系產生的 條件 ； 2．公共關系的 發(fā)展階段 及其 代表人物與觀點 ； 第一節(jié) 公共關系發(fā)展階段 一、 早期 公共關系 ★ 自發(fā)的、無意識的、范圍窄 二、 中期 公共關系 —— 職業(yè)公關的前奏 三、 現代 公共關系 第二節(jié) 公共關系 觀念的演變 ★ 1．“ 凡宣傳皆好事 ”； 2．“ 公眾必須被告知 ”；（公共具有知
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