第二章公共關(guān)系在中國(guó)的-文庫(kù)吧資料
2025-02-23 14:07本頁(yè)面
【正文】 博雅兩家美國(guó)公關(guān)公司在中國(guó)開展了有限的業(yè)務(wù)。雖然當(dāng)時(shí)公關(guān)在大學(xué)生中已經(jīng)比較熱門，但他從未想到還會(huì)有專門的公關(guān)公司。這里布滿了電腦、電話、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)和埋頭工作的男女職員，可就是看不到印象中漂亮的公關(guān)小姐。公共關(guān)系的低級(jí)化、庸俗化、異化。 ? 傳播媒介的相對(duì)落后，制約了公關(guān)活動(dòng)的有效開展。 中國(guó)公共關(guān)系面臨的問題及其原因 ? 一、存在的問題 ? 理解欠科學(xué) 公共關(guān)系活動(dòng)的庸俗化、異化、低級(jí)化 ? 開展不平衡 ? 人才素質(zhì)有待提高 ? 二、主要原因 ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中存在著各種障礙，不利于公共關(guān)系的健康發(fā)展 ? 經(jīng)濟(jì)生活中的貪污腐化、行賄受賄等腐敗現(xiàn)象和腐敗行為，嚴(yán)重影響了公共關(guān)系的健康發(fā)展。郞訊、錦湖等世界大型跨國(guó)公司也都看好前景良好的投資環(huán)境并投資青島。 城市建設(shè)：目前青島的城市建設(shè)已經(jīng)不遜于大連。啤酒節(jié)不僅為島城的旅游業(yè)和啤酒工業(yè)增輝無(wú)限，更為青島搭起了與世界溝通交流的橋梁。這都是我們青島可以充分利用的文化資源。 ? 二、青島一定會(huì)走向世界 ? 道： 青島是一個(gè)年輕的城市，百年歲月確實(shí)無(wú)法與其他古城相比，但青島也并非象人們想象的那樣沒有歷史，沒有文化內(nèi)涵。 “走向世界的青島” 系列公關(guān)活動(dòng)就是典型的政府公關(guān)案例， [案例 ] “走向世界的青島” 點(diǎn)擊 案例分析 一、青島為什么要走向世界 二、青島一定會(huì)走向世界 優(yōu)勢(shì)有： 海： 青島的海吸引了無(wú)數(shù)的游人，造化了宜人的氣 候，也帶來了發(fā)達(dá)的對(duì)外貿(mào)易及海洋產(chǎn)業(yè)。這樣，政府的官員們就必須借助公共關(guān)系的溝通、協(xié)調(diào)藝術(shù)，主動(dòng)與公眾溝通，尋求公眾的理解和信任、支持和合作。 （三）轉(zhuǎn)變職能后的中國(guó)政府將十分青睞公共關(guān)系 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，迫使政府部門徹底轉(zhuǎn)變職能，不再做企業(yè)的婆婆，而專心做好他們的分內(nèi)事 —— 服務(wù)社會(huì)，服務(wù)人民的好公仆。 ? 跨世紀(jì)之初，香港、澳門順利回歸，加入 WTO和申奧成功，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了穩(wěn)定、健康的多邊環(huán)境。 ? 1987年 5月中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京成立 三、 20世紀(jì) 90年代末至新世紀(jì)初年 —成熟時(shí)期 ? 1999年 1月勞動(dòng)和社會(huì)保障部成立國(guó)家職業(yè)資格鑒定公關(guān)專業(yè)委員會(huì)，承擔(dān)對(duì)公關(guān)員培訓(xùn)及考核等工作。 ? 1985年 5月廣州中山大學(xué)成立了第一個(gè)公共關(guān)系研究會(huì)。 ? 1984年 12月，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)第一版發(fā)表了長(zhǎng)篇通訊“如虎添翼 —— 記廣州白云山制藥廠的公共關(guān)系工作”并發(fā)表了《研究社會(huì)主義公共關(guān)系》的社論，由此揭開了國(guó)內(nèi)公共關(guān)系研究的序幕 ? 1984年 10月，世界第二大公共關(guān)系公司 —— 希爾諾頓公司在北京設(shè)立辦事處。 ? 1983年廣州中國(guó)大酒店成立了公共關(guān)系部 ? 1984年 5月，廣州白天鵝賓館建立了公關(guān)部。 二、 20世紀(jì)八九十年代中國(guó)大陸“公關(guān)熱” —— “粗放時(shí)期” ? 1980年，中國(guó)政府頒布了《廣東省經(jīng)濟(jì)特區(qū)條例》，設(shè)立了深圳、珠海、汕頭三個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。公共關(guān)系幫助他們尋找賣點(diǎn)、溝通公眾、塑造形象。 ? （二）公共關(guān)系
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