【正文】 00:11:2400:11:2400:113/10/2023 12:11:24 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 10日星期五 上午 12時(shí) 11分 24秒 00:11: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要?！保ㄙY料來源：《掀起公關(guān)業(yè)蓋頭》，馬力 ? 案例思考 ? ? 1．中國未來公共關(guān)系發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)？ ? 2．如何將外資公關(guān)公司“本土化”？ ? 3．請(qǐng)結(jié)合實(shí)際談一談，外資公關(guān)公司和中資公關(guān)公司各自的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)？ ? 案例概述 ? 案例分析 ? ? 目前，在國內(nèi)開展業(yè)務(wù)的公共關(guān)系公司中，外資公司運(yùn)作專業(yè)、資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、善于與客戶溝通；中資公司更了解本地的人文環(huán)境，而且費(fèi)用低廉，與媒介和政府打交道的經(jīng)驗(yàn)也更豐富。 ? 確實(shí)如此，公關(guān)行業(yè)的成長與中國對(duì)外開放的進(jìn)程是一致的， 20世紀(jì) 80年代后期，國門打開還不到 10年，歐美跨國公司基本尚未踏足大陸，因此為他們服務(wù)的國際公關(guān)公司也未進(jìn)入內(nèi)地。 ? 二、青島一定會(huì)走向世界 ? 節(jié)： 青島的國際啤酒節(jié)已成功的舉辦了九屆，在海內(nèi)外都有相當(dāng)高的知名度。 二、 20世紀(jì)八九十年代中國大陸“公關(guān)熱” —— “粗放時(shí)期” ? 1985年深圳總工會(huì)舉辦全國第一期公關(guān)培訓(xùn)班，普及公關(guān)知識(shí)，培訓(xùn)公關(guān)人才。 1981年香港建立了太平洋公共關(guān)系專業(yè)協(xié)會(huì)。 中國公共關(guān)系的文化特色 ? 一、改革開放催生了中國公共關(guān)系 ? （一）中國的公共關(guān)系是改革開放“引”來的 ? 1978年十一屆三中全會(huì)明確提出我國將實(shí)施“對(duì)內(nèi)搞活 ,對(duì)外開放”的八字方針 .在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，還必須引進(jìn)與之相適應(yīng)的先進(jìn)的觀念和先進(jìn)的管理模式。 ? 跨世紀(jì)之初，香港、澳門順利回歸，加入 WTO和申奧成功，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了穩(wěn)定、健康的多邊環(huán)境。郞訊、錦湖等世界大型跨國公司也都看好前景良好的投資環(huán)境并投資青島。不過，準(zhǔn)確地說，奧美是一個(gè)綜合性的傳播集團(tuán)，公關(guān)只是它業(yè)務(wù)的一部分，除了運(yùn)用媒介發(fā)布，展覽推廣、研討會(huì)等公關(guān)手段外，奧美還可以調(diào)動(dòng)其廣告部門、電話行銷部門、媒體研究部門、網(wǎng)絡(luò)傳播部門為客戶提供 360度的整合營銷服務(wù)。所謂外資公司的“本土化”，多表現(xiàn)為國際公關(guān)公司內(nèi)部管理層和員工的本地化。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 10日星期五 上午 12時(shí) 11分 24秒 00:11: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。調(diào)查報(bào)告說，外資公司在戰(zhàn)略咨詢、危機(jī)管理、公關(guān)策略方面繼承保持優(yōu)勢(shì)，而中資公司則在展覽設(shè)計(jì)、會(huì)議組織、宣傳品制作等方面技高一籌。公共關(guān)系的低級(jí)化、庸俗化、異化。 “走向世界的青島” 系列公關(guān)活動(dòng)就是典型的政府公關(guān)案例， [案例 ] “走向世界的青島” 點(diǎn)擊 案例分析 一、青島為什么要走向世界