第二章公共關系的起源與發(fā)展(完整版)
【正文】 一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 12時 13分 47秒 00:13:4710 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :13:4700:13Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :13:4700:13:47March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 第三，公共關系的對外交流日趨頻繁和活躍 第四， 企業(yè)公關活動日趨廣泛和深入。先進的技術條件 促進了人類的交往活動， 推動 了公共關系事業(yè)的發(fā)展。 ☆ 格魯尼格， 1984年《公共關系管理》，提出公關 四種實踐模式 ： 第一種， 新聞代理型模式 ，制造轟動效應， 吸引公眾注意力 ，傳播性質(zhì)為 單向 ； 第二種， 公共信息型模式 ，傳播組織的真實情況，以便公眾了解組織 ，傳播性質(zhì)為 單向 ； 第三種， 雙向非對稱型模式 ， 誘導和勸服公眾 接受、支持組織，效果不均衡，只有利于組織； 第四種， 雙向對稱型模式 ，強調(diào)對話，注重坦誠、完整、準確的雙向交流，促進相互理解，雙向的，傳播效果是均衡的。開始管理者高壓恫嚇 ，后 賄賂 都無補，不得不 注視輿論宣傳和公眾關系 ，求助于報刊傳播界改善關系。 早期公共關系 首先， 政治生活 中， 輿論手段 影響 民眾和社會 主要代表是 古希臘 和 古羅馬 。 重點與難點： 1．現(xiàn)代公共關系產(chǎn)生的 條件 ； 2．公共關系的 發(fā)展階段 及其 代表人物與觀點 ； 第一節(jié) 公共關系發(fā)展階段 一、 早期 公共關系 ★ 自發(fā)的、無意識的、范圍窄 二、 中期 公共關系 —— 職業(yè)公關的前奏 三、 現(xiàn)代 公共關系 第二節(jié) 公共關系 觀念的演變 ★ 1．“ 凡宣傳皆好事 ”； 2．“ 公眾必須被告知 ”；（公共具有知情權） 3．“ 投公眾所好 ”； 4．“ 公眾愿意可參與到?jīng)Q策中來 ” ★ 第三節(jié) 現(xiàn)代公共關系 產(chǎn)生條件 1．經(jīng)濟基礎 —— 商品經(jīng)濟的繁榮 2．政治前提 —— 民主政治 的發(fā)展 3．物質(zhì)條件 —— 大眾傳播技術 的發(fā)展 4． 哲學基礎 —— 人性化理論 的出現(xiàn) 第四節(jié) 公共關系發(fā)展趨勢 １．公共關系 在中國 的傳播與發(fā)展 ２．國際公共關系發(fā)展趨勢 新突破 ： 環(huán)境公關引起高度重視； 危機公關與問題管理已推向社會；
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