現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展-文庫吧資料
2025-01-21 09:09本頁面
【正文】 、臺灣地區(qū)為發(fā)端，而中國大陸則到 20世紀(jì) 80年代初才開始引進。在這則廣告語的感召下，人們開始了挽救行動?！边@則絕妙的廣告語所傳達的意境感動了整個英國、整個世界。 ? 絕妙好詞顯神通：在 20世紀(jì) 60年代的經(jīng)濟蕭條時期，因為勞斯萊斯追求限量生產(chǎn)的高成本低利潤模式，而又不愿生產(chǎn)“大眾產(chǎn)品”，曾一度面臨破產(chǎn)困境。勞斯萊斯的銷售政策別具一格，對豪華型轎車的買主還要進行家世調(diào)查，只有那些貴族世家、王公大臣，才有資格購買。受到了世人的強烈追捧。但是，當(dāng)它以每小時 100公里高速行駛時，將銀幣放在它的水箱上都不會震落，車子里連秒針的移動聲都聽得清清楚楚。國際商業(yè)傳播協(xié)會 (IABC),各地區(qū)性的公共關(guān)系聯(lián)盟機構(gòu)以及世界各主要國家的公共關(guān)系協(xié)會紛紛建立 ,這標(biāo)志著公共關(guān)系已作為一門世界性的行業(yè)而獨立存在 .現(xiàn)在各國日益重視運用公共關(guān)系來溝通信息 ,協(xié)調(diào)關(guān)系 ,樹立形象 ,爭取支持 . [范例 ]公共關(guān)系助 “ 勞斯萊斯 ” 渡過難關(guān) ? 貴族氣質(zhì)的勞斯萊斯轎車：勞斯萊斯汽車 (Rolls—Royce)被稱為世界上最神奇的汽車、最奢華的享受，是人類制造業(yè)的驕傲、商業(yè)行為的頂點，它已經(jīng)有近百年歷史。這一理論對公共關(guān)系在全球化的發(fā)展具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。格魯尼格（ James E 公共關(guān)系是從日本開始傳入亞洲的。 五、雙向?qū)ΨQ性的公共關(guān)系 ? 1952年 ,美國現(xiàn)代公共關(guān)系權(quán)威卡特利普和森特倆人出版了被譽為公共關(guān)系 圣經(jīng) 的權(quán)威性的公關(guān)專著 《 有效的公共關(guān)系 》 一書 ,在書中正式提出和論述了 雙向?qū)ΨQ 的公關(guān)模式 .這一模式的確立 ,成為現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)成熟的重要標(biāo)志 . ? 至此 ,公共關(guān)系學(xué)正式進入學(xué)科化階段 . 第三節(jié) 當(dāng)代公共關(guān)系概況 一、美國公共關(guān)系的繁榮 二、公共關(guān)系走向世界 三、公共關(guān)系在中國 返回 一、美國公共關(guān)系的繁榮 返回 二、公共關(guān)系走向世界 在 20世紀(jì) 20年代公共關(guān)系傳入英國。森特 。 代表人物： 斯科特 愛德華 伯奈斯 (Edward Bernays)。李 同樣采取公開的原則，一掃歷來遮掩的舊習(xí)，要求保護現(xiàn)場，然后派車接記者們前來采訪，讓他們了解事故的真實原因，目睹鐵路公司為處理事故做出的種種努力，如向死難者家屬提供賠償，為受傷者支付醫(yī)療費，向社會各方誠懇道歉，安排有關(guān)人員誠實地回答記者的提問，向記者們作技術(shù)性解釋，為實地采訪提供種種方便，把最真實的狀況告訴媒體，廣發(fā)新聞稿，實為今日新聞稿的鼻祖。最后，雙方在互相理解的基礎(chǔ)上，同時做出讓步，從而解決了許多具體問題。 ? 第一件是無煙煤礦罷工案， 艾維 李早期客戶有洛克菲勒集團（ the Rockefeller family）、無煙煤業(yè)的業(yè)主（ the Anthracite Coal Company）、賓夕法尼亞鐵路公司（ the Pennsylvania Railroad Company）和美國電話電報公司（ American Telephone and Telegraph Company）等。 艾維 李 經(jīng)常為報社免費提供新聞公報，公開提供客觀的新聞材料，放棄一直是神圣不可侵犯的行業(yè)秘密。李的公共關(guān)系思想是： “ 公眾必須迅速被告知 ” ——對公眾要 “ 講真話 ” 。 艾維 .李 是這一時期的代表人物。 ? 這一時期不擇手段地為自己或自己代表的組織進行吹噓、欺騙、制造 “ 神話 ” ，全然不顧公眾利益、不顧職業(yè)道德的行為，是完全違背現(xiàn)代公共關(guān)系宗旨的，是公共關(guān)系史上不光彩的一頁，這一時期被稱為 “ 公眾被愚弄的時期 ” 和 “ 公共關(guān)系的黑暗時期 ” 。這為公共關(guān)系提供了物質(zhì)手段。 （二）公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件： 專制 民主 – 社會政治生活的民主化是公共關(guān)系賴以產(chǎn)生和發(fā)展的社會政治條件。 (2)商品經(jīng)濟的高度發(fā)展需要和諧的社會環(huán)境。亞當(dāng)斯還煞費苦心地建立了 13個殖民地的通訊網(wǎng)絡(luò) —— 通訊委員會，借此網(wǎng)絡(luò)通報英國統(tǒng)治者的胡作非為，并保
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