第1章市場營銷調(diào)研概述(編輯修改稿)
2025-03-05 18:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和分類 二、市場營銷調(diào)研的分類 （四） 探索性研究、描述性研究和因果關(guān)系研究 預(yù)測性研究 的 目的是預(yù)先估計(jì)未來市場的潛力和變化趨勢 。采用定性預(yù)測法和定量預(yù)測法。 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和分類 二、市場營銷調(diào)研的分類 （五）營銷調(diào)研的其他類型 按照 調(diào)查對象的不同 ，分為： 消費(fèi)者調(diào)查 機(jī)構(gòu)調(diào)查 按照 研究涉及的行業(yè)和產(chǎn)品（或服務(wù)）的類型 ，分為： 飲料市場研究 家用電器市場研究 電訊市場研究 汽車市場研究 等等 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的作用 一、市場營銷系統(tǒng)與市場營銷規(guī)劃過程 二、市場營銷調(diào)研活動(dòng)的范圍 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 一、市場營銷調(diào)研的歷史與發(fā)展 二、市場營銷調(diào)研行業(yè)的結(jié)構(gòu) 三、市場營銷調(diào)研的使用單位 四、市場營銷調(diào)研的執(zhí)行機(jī)構(gòu) 五、外部市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的選擇 六、市場調(diào)查行業(yè)的從業(yè)人員 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 一、市場營銷調(diào)研的歷史與發(fā)展 美國市場營銷調(diào)研的發(fā)展歷史 （一）前營銷調(diào)研時(shí)代（ 1910年以前） （二）早期發(fā)展時(shí)代（ 1910～ 1920年） （三）問卷調(diào)查時(shí)代（ 1920～ 1940年） （四）計(jì)量調(diào)查時(shí)代（ 1940～ 1960年） （五）組織接受時(shí)代（ 1960～ 1980年） （六）技術(shù)進(jìn)步時(shí)代（ 1980年至今） 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 一、市場營銷調(diào)研的歷史與發(fā)展 中國市場調(diào)查行業(yè)總體發(fā)展情況 → 中國市場調(diào)查全年行業(yè)總營業(yè)額： 年度 營業(yè)額（億元 RMB） 年度 營業(yè)額（億元 RMB） 1996 2023 30 1997 2023 40以上 1998 2023 50以上 1999 2023 2023 19 2023 2023 25 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 二、市場營銷調(diào)研行業(yè)的結(jié)構(gòu) 層次 1 企業(yè)營銷調(diào)研部門 層次 2 廣告代理公司 層次 3 辛迪加服務(wù)公司 定制或?qū)ｍ?xiàng)調(diào)研公司 層次 4 現(xiàn)場服務(wù)公司 專業(yè)服務(wù)提供者 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 二、市場營銷調(diào)研行業(yè)的結(jié)構(gòu) 層次 1 企業(yè)營銷調(diào)研部門 發(fā)起調(diào)研的市場部、策劃部、發(fā)展部。對于調(diào)研工作，這些部門可能自己獨(dú)立完成，更多的是發(fā)包給其他專業(yè)公司來完成。 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 二、市場營銷調(diào)研行業(yè)的結(jié)構(gòu) 層次 2 廣告代理公司 接受企業(yè)的委托，進(jìn)行市場調(diào)研。 第 1章 市 場 營 銷 調(diào) 研 概 述 第四節(jié) 市場營銷調(diào)研的行業(yè)結(jié)構(gòu) 二、市場營銷調(diào)研行業(yè)的結(jié)構(gòu) 層次 3 辛迪加服務(wù)公司 定期提供數(shù)據(jù)和報(bào)告服務(wù)，出售給感興趣的眾多用戶。 定制或?qū)ｍ?xiàng)調(diào)研公司 接受客戶的委托，針對特定問題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)研。
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