市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第1章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-03-09 13:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) (2023年 AMA美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義 ) ?組織的一項(xiàng)向顧客進(jìn)行 創(chuàng)造價(jià)值 、 溝通價(jià)值和 傳遞價(jià)值 并通過(guò)顧客關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)組織相關(guān)利益者利益的職能。 24 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ?是研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何從滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求與欲望出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體活動(dòng)，通過(guò)交換，將產(chǎn)品或服務(wù)及價(jià)值從生產(chǎn)者傳遞到消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 25 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的延伸與擴(kuò)展，是指企業(yè)在一國(guó)以上從事經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng)。 ? 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 是研究以國(guó)外顧客需求為中心，從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售管理的科學(xué) 。 26 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不同 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略有區(qū)別 ? 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程更復(fù)雜 27 第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易 一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài) 三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較 四、互聯(lián)網(wǎng)與全球經(jīng)營(yíng) 28 一、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際貿(mào)易體系 ? 國(guó)際貿(mào)易及其理論 國(guó)際貿(mào)易是指國(guó)家之間進(jìn)行的有形商品、無(wú)形商品及服務(wù)的交換活動(dòng) ? 國(guó)際貿(mào)易體系 國(guó)際貿(mào)易體系主要包括對(duì)國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行限制或管制的一系列規(guī)定和制度，以及各國(guó)間經(jīng)濟(jì)合作及貿(mào)易自由化的組織機(jī)構(gòu) 29 以下國(guó)際組織機(jī)構(gòu)你都了解嗎？ ? WTO ? 世貿(mào)組織 ? APEC ? 亞太經(jīng)濟(jì)合作組織 ? OECD ? 世界經(jīng)濟(jì)與合作發(fā)展組合 ? IMF ? 國(guó)際貨幣基金組織 ? WORLD BANK ? 世界銀行 ? 機(jī)構(gòu)全稱(chēng)？成立時(shí)間？目前成員國(guó)？中國(guó)是否是其成員國(guó)？如果是，那么中國(guó)何時(shí)加入或者恢復(fù)身份？ 30 世界三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū) ? 歐盟（ EU） ? 北美自由貿(mào)易區(qū)（ NAFTA ） ? 中國(guó) 東盟自由貿(mào)易區(qū)（ CAFTA） ? 機(jī)構(gòu)全稱(chēng)？成立時(shí)間？目前成員國(guó)？中國(guó)是否是其成員國(guó)？如果是，那么中國(guó)何時(shí)加入或者恢復(fù)身份？ 31 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本型態(tài) 32 三、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易的比較 ? 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn) ?都是以商品與勞務(wù)作為交換對(duì)象 ?都面臨著相同的國(guó)際環(huán)境 ?理論基礎(chǔ)都是早期的 “ 比較利益學(xué)說(shuō) ” 及“ 國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論 ” 33 ? 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要區(qū)別 ?商品的交換主體不同 ?商品流通型態(tài)不同 ?國(guó)際貿(mào)易的作業(yè)流程比國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)狹窄 ?國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較國(guó)際貿(mào)易更富于主動(dòng)及創(chuàng)造精神 ?評(píng)估二者的效益的信息來(lái)源不同 34 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與國(guó)際貿(mào)易比較 35 四、
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