ch1-1國際市場營銷導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-06-18 09:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Total Points: 100% 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ （一）國際市場營銷學(xué)課程的 基本目的 – 國際市場營銷學(xué)是 20世紀(jì) 60年代以來在營銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門管理學(xué)科，它運(yùn)用營銷學(xué)的概念和原理，研究企業(yè)從事國際經(jīng)營與銷售的特殊問題，指導(dǎo)企業(yè)跨越國境，開拓國際市場，尋求更多的市場機(jī)會(huì)。 – 20世紀(jì) 80年以來，西方國家的工商管理學(xué)院 （ Business School） 普遍開設(shè)了國際市場營銷學(xué)課程 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ （二）企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的國際化 ? 20世紀(jì) 80年代以來，貿(mào)易和生產(chǎn)的國際化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)大趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化過程相繼經(jīng)歷了貿(mào)易全球化、生產(chǎn)全球化，正在向金融全球化方向發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐在不斷加快。 ? 企業(yè)在從事國際營銷的過程中發(fā)現(xiàn)，世界各國在經(jīng)濟(jì)、文化、政治和法律等方面存在著很大的差異，在許多場合，只有采用與國內(nèi)營銷不同的方法和策略，才能適應(yīng)各國不同的營銷環(huán)境，于是國際市場營銷學(xué)得到了迅速發(fā)展。 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ ? 請(qǐng)考慮下列因素對(duì)現(xiàn)在和將來的影響： – 以 、始終存在的全球恐怖主義威脅 – 非洲部分地區(qū)和中東的武裝沖突 – 東歐、亞洲和拉丁美洲新興市場的出現(xiàn)，預(yù)計(jì)今后 20年中，世界貿(mào)易增長的 75％將發(fā)生在這些市場中 – 香港、澳門回歸中國，結(jié)束了一個(gè)多世紀(jì)依賴亞洲并非完全由亞洲人控制的歷史 – 歐洲貨幣聯(lián)盟以及各自國家的貨幣到歐洲單一貨幣－歐元的轉(zhuǎn)換 – 在日本、歐洲和許多新興市場中，傳統(tǒng)的分銷結(jié)構(gòu)正在迅速發(fā)生變化 – 全球范圍內(nèi)中等收入家庭增加 – 區(qū)域市場集團(tuán)不斷建立和壯大，如歐盟、北美自由貿(mào)易區(qū)、東盟自由貿(mào)易區(qū)、美洲自由貿(mào)易區(qū)、南美洲自由貿(mào)易區(qū)和亞太經(jīng)合組織 – 中國成為世貿(mào)組織的一員 – 世界范圍內(nèi)電信、娛樂、生物技術(shù)以及傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)的重組、改造 – 互聯(lián)網(wǎng)與公司經(jīng)營合消費(fèi)者生活各個(gè)方面的不斷整合 為什么要學(xué)習(xí)國際市場營銷課程？ ? 在 20世紀(jì)的大部分時(shí)間里，大型的經(jīng)濟(jì)體和大型的貿(mào)易伙伴高度集中于世界的 三元區(qū)域 （ Triad regions） ? 在以后的 10－ 20年中，最佳的商業(yè)機(jī)會(huì)將越來越多地出現(xiàn)在 10個(gè)大新興市場 （ BEMs:Big emerging markets） – 中華經(jīng)濟(jì)區(qū) – 印度 – 韓國 – 墨西哥 – 巴西 – 阿根廷 – 南非 – 波蘭 – 土耳其 – 東南亞聯(lián)盟 世界百強(qiáng)公司及其國籍變化 國家 1970年 1980年 1990年 1999年 2021年 2021年 2021年 美國 64 45 33 35 36 36 32 日本 8 8 16 24 23 20 9 德國 8 13 12 13 10 13 13
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