【文章內(nèi)容簡介】 167。 國際市場競爭的新戰(zhàn)略 2023/4/16 91 167。 國際競爭的時代 167。 167。 根本前提 167。 的強大動力 167。 2023/4/16 92 167。 167。 167。 2023/4/16 93 167。 際競爭時代的根本前提 167。 ，有利于國際經(jīng)濟關(guān)系的相對平等 167。 ，推動了國際經(jīng)濟關(guān)系的相對平等化 167。 ，是國際經(jīng)濟關(guān)系相對平等化的一個標志 167。 對平等化的又一標志 2023/4/16 94 167。 爭擴展至全球的強大動力 167。 了國際競爭的發(fā)展 167。 2023/4/16 95 167。 代的物質(zhì)基礎 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 96 167。 國際市場競爭戰(zhàn)略 167。 167。 167。 167。 167。 167。 戰(zhàn)略 167。 2023/4/16 97 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 98 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 99 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 100 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 101 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 102 167。 位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 103 167。 競爭戰(zhàn)略 167。 167。 167。 2023/4/16 104 167。 國際市場競爭的新戰(zhàn)略 167。 167。 167。 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 105 167。 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟，又稱跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟或戰(zhàn)略經(jīng)營聯(lián)盟，它是指在兩個或兩個以上國家中的兩個或更多的企業(yè)，為實現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標而建立起的合作性的利益共同體。 2023/4/16 106 167。 167。 167。 ，自主經(jīng)營性強 167。 167。 2023/4/16 107 167。 獨自拓展 兼并或收購 建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 2023/4/16 108 167。 六個“有利于” : 有利于縮短從設計新產(chǎn)品到正式投產(chǎn)的時間 有利于分攤高昂的開發(fā)投資費用 有利于參與國經(jīng)濟利益的共同增長 有利于提高規(guī)模經(jīng)濟效益 有利于避免經(jīng)營風險，實行集團化多角經(jīng)營 有利于確立新的競爭原則 2023/4/16 109 167。 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 110 167。 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 111 167。 167。 167。 167。 167。 過程中的障礙 167。 兆 2023/4/16 112 167。 167。 167。 167。 167。 管理 167。 ，創(chuàng)造新的企業(yè)文化 167。 2023/4/16 113 167。 167。 產(chǎn)品的標準化與差異化策略 167。 產(chǎn)品系列的選擇方案與產(chǎn)品系列的適應性 167。 國際市場新產(chǎn)品的設計與開發(fā) 167。 國際市場產(chǎn)品生命周期 167。 國際市場產(chǎn)品的品牌、商標、 包裝及服務策略 2023/4/16 114 167。 產(chǎn)品的標準化與差異化策略 167。 167。 167。 2023/4/16 115 167。 國際市場營銷中的產(chǎn)品與一般市場營銷中的產(chǎn)品概念是一致的，它是一個廣義的、整體性的概念，也就是說，產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用和消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。 核心利益、一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品 2023/4/16 116 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 117 167。 167。 167。 167。 略的綜合運用 2023/4/16 118 167。 列的適應性 167。 167。 2023/4/16 119 167。 167。 167。 ，促銷改變 167。 ，促銷不變 167。 ，促銷改變 167。 2023/4/16 120 167。 167。 167。 2023/4/16 121 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 122 167。 市場營銷意義上的新產(chǎn)品是一個廣義的新產(chǎn)品概念，按科特勒的觀點，“新產(chǎn)品”是指新發(fā)明產(chǎn)品，改進的產(chǎn)品，改型的產(chǎn)品和新的品牌。 按產(chǎn)品研究開發(fā)過程，新產(chǎn)品可分為全新產(chǎn)品、改進型新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、仿制新產(chǎn)品、市場再定位型新產(chǎn)品和降低成本型新產(chǎn)品。 2023/4/16 123 167。 167。 167。 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 124 167。 發(fā)過程 ? 目標市場新產(chǎn)品的設計與開發(fā)過程是一個復雜的系統(tǒng)工程，要想減少國際市場新產(chǎn)品開發(fā)失敗的風險，增大成功的概率，遵循科學的開發(fā)程序十分重要。 ? 科特勒把新產(chǎn)品設計開發(fā)過程分為八個階段：構(gòu)思產(chǎn)生、構(gòu)思篩選、概念發(fā)展和測試、營銷戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、產(chǎn)品實體開發(fā)、市場試銷、商業(yè)化。 2023/4/16 125 167。 167。 167。 2023/4/16 126 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 127 167。 、商標、包裝及服務策略 167。 167。 167。 2023/4/16 128 167。 策略 167。 167。 167。 2023/4/16 129 167。 167。 167。 167。 2023/4/16 130 167。 策略 167。 167。 2023/4/16 131 167。 167。 167。 167。 167。 167。 對策 2