ch1-1國際市場營銷導(dǎo)論(已修改)
2025-05-29 09:29 本頁面
【正文】 國際市場營銷學(xué) International Marketing 主講： 王 慧 西安郵電學(xué)院經(jīng)濟與貿(mào)易系 市場營銷教研室 入世后，五大類人才成爭奪對象 目前我國緊缺的人才主要有五類： 高層次營銷人才 高新技術(shù)人才 高素質(zhì)復(fù)合型高層經(jīng)營管理人才 高級金融保險人才 各國語言翻譯人才 摘自中國網(wǎng) 近五年最賺錢的十類人才 1。企業(yè)高級管理人員 2。建筑承包商 3。體育影視明星 4。計算機軟件開發(fā)商 5。企業(yè)高級營銷人員 6。金融保險經(jīng)紀(jì)人 7。律師 8。注冊會計師 9。整形醫(yī)生及美容師 10。廣告及公關(guān)人員 4 美世咨詢（ Mercer） 最熱門工作調(diào)查表 5 營銷職業(yè)發(fā)展圖 6 收入狀況圖 ? 我國營銷人才市場存在突出的結(jié)構(gòu)性供需矛盾，企業(yè)大多愿意招聘到崗即勝任的員工，而符合企業(yè)用人要求的高素質(zhì)高校畢業(yè)生人太少； ? 大部分營銷人才是通過漫長的工作來完善自己相關(guān)技能，個人成長周期太長； ? 工作業(yè)績、職位、待遇的提升幅度有限，理想單位求職難，營銷人員存在發(fā)展瓶頸。 7 營銷職業(yè)現(xiàn)存問題 造成營銷職業(yè)現(xiàn)存問題的主要原因是過去的營銷教育偏重知識和理論，導(dǎo)致營銷從業(yè)人員缺少營銷專業(yè)技能、職業(yè)素質(zhì)、心理素質(zhì)的訓(xùn)練。 8 營銷職業(yè)現(xiàn)存問題分析 根據(jù)三萬份企業(yè)營銷人員招聘需求分析，總結(jié)得出營銷人員的素質(zhì)模型： 企業(yè)營銷人員素質(zhì)要求 9 點擊查看 點擊查看 Attitude 態(tài)度庫 Skill 技能庫 Knowledge 知識庫 11 成功職業(yè)關(guān)鍵要素 國際市場營銷 International Marketing 今后五年公司主管有兩種發(fā)展趨勢：或者他考慮全球化，或者失業(yè)。 ─── 彼得 德魯克 課程簡介 本課程以為什么學(xué)習(xí)國際市場營銷作為開始，指出國際市場與國內(nèi)市場營銷的異同，介紹了國際市場營銷的 4P及一些專門的技巧，要求同學(xué)掌握該學(xué)科的基本內(nèi)容和一些基本的營銷策略與技巧。 課程主要內(nèi)容 先修課： 西方微觀經(jīng)濟學(xué)；西方宏觀經(jīng)濟學(xué)；國際貿(mào)易；市場營銷學(xué)等 第一部分 國際市場營銷的基本理論（ ch1 ch18 ch19) 第二部分 國際營銷環(huán)境 (ch2—ch7) 第三部分 國際市場分析 (ch8 ch9) 第四部分 國際營銷的各種主要戰(zhàn)略 (ch10 ch11 ch12) 第四部分 國際營銷的各種主要策略 (ch13—ch17) 學(xué)時安排 教學(xué)學(xué)時共 32學(xué)時，以課堂講授為主，分析案例為輔 Assignment Schedule for 32clas
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