進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研(已修改)
2025-05-24 22:25 本頁面
【正文】 LOGO 項(xiàng)目四 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 By: 李子瑩 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù) ?最終目標(biāo) ： 對(duì) 國(guó)際進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研 ?促成目標(biāo)： ? 了解國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概念和功能 ? 了解國(guó)際營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)信息來源渠道 ? 掌握國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研方法及調(diào)研報(bào)告撰寫技巧 ? 能夠?yàn)閲?guó)際營(yíng)銷企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃，包括設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研問卷和訪談提綱，制定國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃及實(shí)施方案，撰寫國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告等 教學(xué)目標(biāo) ?設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研問卷和訪談提綱 ?根據(jù)調(diào)查結(jié)果，撰寫國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告 工作任務(wù) 任務(wù)驅(qū)動(dòng) ?假如你所在的公司正準(zhǔn)備將一款新產(chǎn)品銷往某國(guó)外市場(chǎng)，請(qǐng)為其制定國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃，包括選取調(diào)研目標(biāo)、選擇調(diào)研方法、收集調(diào)研信息、設(shè)計(jì)國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研問卷和訪談提綱、制定國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃及實(shí)施方案、整理并分析調(diào)研數(shù)據(jù)以及撰寫國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告等。 知識(shí)準(zhǔn)備 ?國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概述 ?國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 ?國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序 ?國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的方法 Part1國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的概述 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的含義 1 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的作用 2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型 3 1. 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的定義 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研是指對(duì)國(guó)際市場(chǎng)中的產(chǎn)品或服務(wù)從企業(yè)到達(dá)客戶過程中所發(fā)生的全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資料進(jìn)行系統(tǒng)、客觀的搜集、整理、分析與評(píng)估以了解產(chǎn)品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)，為國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)決策提供客觀依據(jù)的一種活動(dòng)。 2. 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的作用 了解國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境 發(fā)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)需求 評(píng)估國(guó)際營(yíng)銷實(shí)施的效果 為國(guó)際營(yíng)銷策略提供依據(jù) 作用 3. 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型 ?按調(diào)研方法分類 定性調(diào)查 定量調(diào)查 概念 所獲結(jié)果是對(duì)被調(diào)查對(duì)象性質(zhì)的 描述 ，在調(diào)查動(dòng)機(jī)、態(tài)度、信仰和傾向等方面特別有用。 基于數(shù)量分析，它通過獲取樣本的定量資料得出樣本的某些數(shù)字特征，并根據(jù)它推斷出總體的 數(shù)字 特征。 常用方法 焦點(diǎn)小組訪談法、深度訪談法、觀察法、投射法等。 訪問法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法 優(yōu)點(diǎn) 成本低、能深入了解被調(diào)查者復(fù)雜的無法量化的因素。 比較客觀，代表性強(qiáng)，數(shù)理統(tǒng)計(jì)比較嚴(yán)謹(jǐn) 缺點(diǎn) 樣本容量小、準(zhǔn)確性低、主觀性隨意性大、較難形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 成本高，調(diào)查范圍大 3. 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的類型 ?按調(diào)研性質(zhì)分類 探索性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 預(yù)測(cè)性調(diào)研 按性質(zhì)分類 Part2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 客戶行為調(diào)研 產(chǎn)品調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研 廣告調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研 價(jià)格調(diào)研 企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)研 Part3 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的程序 確定問題和調(diào)研目標(biāo) 制定調(diào)研計(jì)劃 收集調(diào)研信息 整理分析信息 撰寫調(diào)研
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