汽車目標市場營銷(編輯修改稿)
2025-03-03 18:52 本頁面
【文章內容簡介】 20 五、市場細分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標法 微型客車 輕型客車 中型客車 大型客車 微型轎車 小排量轎車 中排量轎車 大排量轎車 客車 轎車 貨車 汽車 21 五、市場細分的方法 1. 網(wǎng)格法 2. 箭線法 3. 坐標法 性能質量 價格 排量 22 六、汽車市場的細分 整車市場 西方國家分類方法 轎車市場 商用車市場 載貨汽車市場 越野汽車市場 自卸車市場 專用汽車市場 特種汽車市場 客車市場 轎車市場 我國傳統(tǒng)分類方法 23 六、汽車市場的細分 我國機動車輛分類標準 按購買者的性質分類 乘用汽車市場 載貨汽車市場 公務用車市場 經(jīng)營性用戶需求市場 私人消費需求市場 按汽車的性能特點分類 載貨汽車市場 轎車市場 客車市場 24 六、汽車市場的細分 按汽車使用燃料的不同分類 汽油車市場 柴油車市場 電動汽車市場 混合動力汽車市場 按是否具有軍事用途分類 按汽車銷售時的新舊分類 軍用汽車市場 民用汽車市場 新車市場 二手車市場 25 六、汽車市場的細分 汽車用品市場 車載電子產(chǎn)品 車載電話、電視 導航系統(tǒng) 辦公系統(tǒng)等 內飾品（擺件、掛件等） 外飾品（車膜、貼飾） 汽車裝飾 26 六、汽車市場的細分 汽車零部件 汽車零部件 發(fā)動機零部件 底盤零部件 車身零部件 電器設備 27 ? 南京菲亞特的派力奧 、 西耶那和周末風這三款車型的定位是有區(qū)別的 。 ? 兩廂的派力奧： 面向小有成就的年輕人和家庭； ? 三廂的西耶那： 用途從一部家庭車延伸到了公務和商務領域； ? 周末風： 空間更大 ， 可以滿足那些追求更具個性、 更大空間 、 更多用途 、 更加實用的消費者的需要 。 案例研討 派力奧、西耶那和周末風的市場細分 28 派力奧、西耶那和周末風的市場細分 ? 南京菲亞想通過這三駕馬車派生出的 14款車型 ，全面占領 815萬元的轎車細分市場 ， 車型是在同一個 178平臺上開發(fā)出來的細分車型 ， 具有完全相同的前臉 ， 價差梯度只有一萬元 。 29 派力奧、西耶那和
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