市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論8(編輯修改稿)
2025-02-24 23:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 責(zé) ?品牌便于公司的產(chǎn)品的管理 ?品牌受到國(guó)家保護(hù)：商標(biāo)保護(hù)、專(zhuān)利保護(hù)、版權(quán)保護(hù) ?品牌表明公司產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，便于消費(fèi)者的選購(gòu) ?品牌是資產(chǎn)。品牌的商譽(yù)、品牌的溢價(jià)、品牌的專(zhuān)有性 仿名牌 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 34 吉諾里茲 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 35 吉諾里茲擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊(cè)地則是北京門(mén)頭溝八畝堰村，注冊(cè)時(shí)間為 2023年。 卡爾丹頓 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 36 該商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。意大利只是品牌注冊(cè)地 歌浪尼 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 37 “歌浪尼 ”在中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)信息顯示，該商標(biāo)最早的注冊(cè)時(shí)間是 1994年，注冊(cè)地是深圳南山區(qū)天安工業(yè)村。 真正的瑞士名表 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 38 江斯丹頓 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 39 保護(hù) “ 路易威登 ”“ LV”“Louis Vuitton”等七件商標(biāo)標(biāo)志的通告 為了有效保護(hù)外國(guó)知名品牌權(quán)利人在中國(guó)的合法權(quán)益，應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的請(qǐng)求，從即日起杭州市行政區(qū)域內(nèi)的服裝市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)一律不得經(jīng)銷(xiāo)帶有“路易威登”、“ LV” 、“ Louis Vuitton” 等七個(gè)商標(biāo)標(biāo)志（商標(biāo)圖樣附后）的假冒商品。本通告發(fā)布后，凡繼續(xù)在市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售帶有上述商標(biāo)、標(biāo)識(shí)商品的均以涉嫌商標(biāo)侵權(quán)立案查處，對(duì)涉嫌構(gòu)成犯罪的依法移送公安機(jī)關(guān)。 市場(chǎng)開(kāi)辦單位應(yīng)維護(hù)市場(chǎng)秩序，將屢次經(jīng)銷(xiāo)假冒上述商標(biāo)的商戶(hù)清除出市場(chǎng)。對(duì)容留非法銷(xiāo)售假冒國(guó)際名牌的市場(chǎng)開(kāi)辦單位，工商行政管理部門(mén)將依法給予處罰。 特此通告 杭州市工商行政管理局 二 OO五年五月二十日 品牌類(lèi)型 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 40 區(qū)域分：地區(qū)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌 擁有著分：制造商品牌、經(jīng)銷(xiāo)商品牌 來(lái)源分：自有品牌、外來(lái)品牌 （ MG） 、嫁接品牌（琴島 —利勃海爾） 行業(yè)分：服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌、商業(yè)品牌等 主次分：主品牌、副品牌 名爵 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 41 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 品牌戰(zhàn)略包括：品牌化決策 、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 42 品牌化決策 品牌化是賦予產(chǎn)品或服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本就是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。 品牌差異化，一是通過(guò)產(chǎn)品本身，即產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量、特色；二是通過(guò)產(chǎn)品之外的形象 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 43 百事 PK可口可樂(lè) 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 44 建立品牌 選擇品牌元素： 品牌的圖案、名稱(chēng)、口號(hào)等 。如耐克品牌的元素：名稱(chēng)：耐克（ Nike），標(biāo)識(shí) ，口號(hào)“想做就做” (Just do it) 選擇品牌元素有 6個(gè)準(zhǔn)則。前 3個(gè)準(zhǔn)則（可記憶、有意義和可愛(ài)）可表現(xiàn)為品牌資產(chǎn)如何通過(guò)對(duì)某種品牌元素作出謹(jǐn)慎選擇而建立，即品牌建立。后 3個(gè)準(zhǔn)則（可轉(zhuǎn)換、可適用和可保護(hù)）更多地用于防御，涉及一個(gè)元素怎樣在一個(gè)品牌里調(diào)控并且在不同的機(jī)會(huì)和限制條件面前保護(hù)品牌資產(chǎn)。 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 45 品牌元素選擇準(zhǔn)則 可記憶。怎樣使品牌元素容易記，怎樣容易認(rèn)出。如簡(jiǎn)單的品牌名稱(chēng)：汰漬、可口可樂(lè) 有意義。在相關(guān)產(chǎn)品中，品牌有高的可信度和聯(lián)想度。品牌能夠表明該產(chǎn)品的成分或者使用該品牌的人群，如迅達(dá)電梯、動(dòng)感地帶 可愛(ài)的。品牌在視覺(jué)上、口碑上或者其他方面讓消費(fèi)者覺(jué)得可愛(ài) 品牌元素選擇準(zhǔn)則 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 46 可轉(zhuǎn)換。品牌元素能在相同或不同的種類(lèi)里介紹新產(chǎn)品，能夠跨越地理邊界和市場(chǎng)細(xì)分群體。比如，意大利的菲亞特烏諾汽車(chē)在意大利等國(guó)家受人歡迎，但在芬蘭銷(xiāo)售不佳，原因是該品牌意大利文在芬蘭語(yǔ)中發(fā)音近似芬蘭語(yǔ)中的 “傻瓜 “單詞 可適應(yīng)。品牌元素具有強(qiáng)的適應(yīng)性和高的更新水平 可保護(hù)。品牌元素的法律保護(hù)，比如注冊(cè)。競(jìng)爭(zhēng)性保護(hù)，比如將品牌成為該類(lèi)產(chǎn)品的替代品，如白加黑、商務(wù)通。 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 47 開(kāi)發(fā)品牌元素 品牌建立的第一步是選擇品牌名稱(chēng)。品牌名稱(chēng)的選擇需要遵循一些原則： 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量和利益：迅達(dá)電梯 易讀、易認(rèn)和易記：三菱重工 鮮明、獨(dú)特：老蔡醬油 用不同文字表示時(shí)都有好的意思：金利來(lái)（ Goldlion） 符合商標(biāo)注冊(cè)法規(guī) Lion：獅；社交場(chǎng)合的名流 2023/2/24 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論 8 48 奔騰的由來(lái) （ Pentium） 1993年 3月 22日， Pentium 發(fā)布。 為什么叫做奔騰？ intel原來(lái)的芯片命名都是 28 38 486，由于其出色的性能頗得用戶(hù)青睞，開(kāi)始深入人心，于是 A
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