市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論(編輯修改稿)
2025-02-12 17:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷定義是：市場(chǎng)營(yíng)銷是有效地判斷、預(yù)測(cè)和滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)要為公司贏利的一個(gè)管理過(guò)程。n 菲利普 科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義：n 市場(chǎng)營(yíng)銷是指以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過(guò)市場(chǎng)變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的一系列活動(dòng)和過(guò)程。二、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義n （一）市場(chǎng)營(yíng)銷的定義n 市場(chǎng)營(yíng)銷綜合定義：n 市場(chǎng)營(yíng)銷是為客戶、委托人、合作者、非盈利組織及各種利益相關(guān)者和社會(huì)，提供、創(chuàng)造、溝通、傳遞和交換的供給品（包括產(chǎn)品、服務(wù)、信息、觀念、體驗(yàn)及其它）的系列活動(dòng)、職能和過(guò)程的決策、策略與方法。二、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義n （二）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義n 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)：主要是研究市場(chǎng)的規(guī)律以及與之相適應(yīng)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的策略與方法，也就是研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的科學(xué)管理與決策問(wèn)題的科學(xué)。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的含義第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展n 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生n 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段n 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的發(fā)展階段n 四、市場(chǎng)營(yíng)銷地位的演變1900－ 1910年間美國(guó)開(kāi)設(shè)工業(yè)分銷課程的大學(xué)和教師 年份 大學(xué) 教 師1902 密歇根大學(xué) Edward D. Jones1902 加州大學(xué) Simon Littman1902 伊利 諾 伊大學(xué) Gee M. Fisk1904 賓 州大學(xué) W． E． Kreusi 產(chǎn) 品 M1904 賓 州大學(xué) H. S. Parson1905 俄亥俄州立大學(xué) James E. Hagerty1909 哈佛大學(xué) Paul T. Cherington1910 威斯康星大學(xué) Ralph Starr Butler一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段 繁榮時(shí)期系統(tǒng)化時(shí)期萌芽時(shí)期創(chuàng)新時(shí)期1921 1946 19801900 繼續(xù)發(fā)展三、市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)的發(fā)展階段 再次認(rèn)識(shí)階段 傳播階段 引入階段 本土化階段1940 1978 19841920 繼續(xù)發(fā)展2023暫停四、市場(chǎng)營(yíng)銷地位的演變 (a)市場(chǎng)營(yíng)銷職能不重要 (b) 市場(chǎng)營(yíng)銷職能同等重要 (c) 市場(chǎng)營(yíng)銷職能更加重要 (d) 市場(chǎng)營(yíng)銷核心職能 (e) 顧客中心下同等職能 (f) 以顧客為核心的市場(chǎng) 營(yíng)銷整合中心職能第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系n 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與自然相關(guān)學(xué)科的關(guān)系n 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與社會(huì)相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與自然相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與社會(huì)相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 數(shù)學(xué) (統(tǒng)計(jì)學(xué) ) 信息科學(xué)通信技術(shù) 生物技術(shù)其它學(xué)科
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