市場(chǎng)營銷學(xué)導(dǎo)論-文庫吧資料
2025-01-29 17:26本頁面
【正文】 供創(chuàng)造、溝通、傳遞和交換供給品的系列活動(dòng)、職能和過程的總和。常譯成： “市場(chǎng)學(xué) ”、 “行銷學(xué) ”、 “銷售學(xué) ”、 “市場(chǎng)營銷（學(xué)） ”、 “市場(chǎng)經(jīng)營學(xué) ”等。常譯成： “商務(wù)管理 ”、 “行銷 ”、 “市場(chǎng)營銷 ”、 “市場(chǎng)經(jīng)營 ”等。n 2. 美國西北大學(xué)的市場(chǎng)營銷專家菲利普 ?科特勒在《市場(chǎng)營銷管理》一書中的市場(chǎng)定義是： 市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者需求的總和。n （ 5）從管理者角度，市場(chǎng)是指在一定的時(shí)間、地點(diǎn)、條件下，商品生產(chǎn)者與商品消費(fèi)者進(jìn)行商品交換所產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)象和規(guī)律。n （ 3）從營銷者角度，市場(chǎng)是指商品現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者的集合體。一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念n （二）市場(chǎng)的概念n 2．廣義的市場(chǎng)概念n （ 1）從生產(chǎn)者角度 —— 狹義的市場(chǎng)概念。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)人均從事某項(xiàng)生產(chǎn)，并趨向?qū)I(yè)化，最后接受報(bào)償，以此來購買所需之物。經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將市場(chǎng)這一術(shù)語表述為賣主和買主的集合。列寧曾說： “ 哪里有社會(huì)分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場(chǎng)。 500交易的條件n 至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物n 買賣雙方都同意的條件n 協(xié)議的時(shí)間一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念n （二）市場(chǎng)的概念n “ 市場(chǎng) ” 一詞，英文為： Market。交換可以物品或服務(wù)來換取?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。 1886年，它在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便于工作與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感。市 場(chǎng) 營 銷 學(xué)麥展強(qiáng)本課程入門：為什么要開設(shè) “市場(chǎng)營銷 ”這門課程？如何才能學(xué)好 “市場(chǎng)營銷 ”這門課程？簡介本課程教學(xué)內(nèi)容、時(shí)數(shù)、方法。一、市場(chǎng)營銷學(xué)的研究內(nèi)容百年品牌是如何打造出來的?n 這是一個(gè)不同凡響的故事，它講述了一個(gè)標(biāo)志性品牌的成長歷程，以及培育這一品牌的公司發(fā)展。這些依次展開的歷史時(shí)刻精彩紛呈，成就了這個(gè)全球品牌的百年傳奇。它是誰？第一章 市場(chǎng)營銷學(xué)導(dǎo)論 n 本章要點(diǎn) :第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系第四節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述n 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念n 二、市場(chǎng)營銷和市場(chǎng)營銷學(xué)的定義 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念n （一）交換和交易n 1．交換（ exchange）的涵義n 交換就是通過提供某種東西作為回報(bào)，從某人那兒取得所要的東西的行為。 交換？交換的五個(gè)條件n 至少要有兩方n 每一方都有對(duì)方認(rèn)為有價(jià)值的東西n 每一方都能傳遞信息和傳送貨物n 可以自由接受與拒絕對(duì)方n 認(rèn)為與對(duì)方進(jìn)行交易是適當(dāng)?shù)囊?、市?chǎng)及其相關(guān)概念n （一）交換和交易n 2．交易（ trade）的涵義n 交易：買賣雙方以都同意的條件協(xié)議交換兩個(gè)有價(jià)值物品的行為。馬克思曾說：市場(chǎng)是商品發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。 ”一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念n （二）市場(chǎng)的概念
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