市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(編輯修改稿)
2025-02-24 22:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、咨詢(xún)、送貨、培訓(xùn)等。 （ 4）心理產(chǎn)品：產(chǎn)品給顧客帶來(lái)的心理滿(mǎn)足。 二 .產(chǎn)品組合 (1)產(chǎn)品項(xiàng)目企業(yè)的產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品 . (2)產(chǎn)品線(xiàn)密切相關(guān)滿(mǎn)足同類(lèi)需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目 . 10 機(jī)構(gòu)成和量的比例關(guān)系 . 產(chǎn)品組合由各種產(chǎn)品線(xiàn)組成 ,每條產(chǎn)品線(xiàn)又有許 多產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成 . :寬度、深度和相關(guān)性 . (1)產(chǎn)品組合寬度 :企業(yè)擁有產(chǎn)品線(xiàn)的多少 .產(chǎn)品線(xiàn)越多 ,說(shuō)明該企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度越寬 . (2)產(chǎn)品組合深度 :每條產(chǎn)品線(xiàn)中的產(chǎn)品項(xiàng)目的多少 .產(chǎn)品項(xiàng)目越多 ,說(shuō)明產(chǎn)品組合的深度越深 . (3)產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (一致性 ):產(chǎn)品線(xiàn)之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷(xiāo)售渠道、以及其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 11 三 .品牌與商標(biāo) 商品的商業(yè)名稱(chēng) ,包括名稱(chēng)和標(biāo)記 . (1)品牌名稱(chēng) :品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分 . (2)品牌標(biāo)記 :品牌中可以識(shí)別、認(rèn)知，但不能用語(yǔ)言稱(chēng) 呼的部分。 經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得專(zhuān)用權(quán) ,受到法律保護(hù)的品牌或品牌的 一部分 .商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) ,馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨 大財(cái)富 . 12 (1)無(wú)品牌策略 不給產(chǎn)品定品牌 ,不使用標(biāo)記 .如 :原材料產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、能源、電力等。 (2)制造商品牌和經(jīng)銷(xiāo)商品牌 A制造商品牌 B經(jīng)銷(xiāo)商品牌 C制造商與經(jīng)銷(xiāo)商混合品牌 (3)家族品牌和個(gè)別品牌 A家族品牌策略 B個(gè)別品牌策略 C系列品牌策略 D更改品牌策略 13 四 .包裝 (1)容器 (2)保護(hù)商品 (3)方便運(yùn)輸 (4)增加和擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售 ,提高產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值 . (1)類(lèi)似包裝策略 (2)綜合包裝策略 (3)再使用包裝策略 (4)等級(jí)包裝策略 (5)附贈(zèng)品包裝策略 (6)不同容量包裝策略 (7)改變包裝策略 14 五 .新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣 . : 按產(chǎn)品的新舊程度分類(lèi) : (1)全新產(chǎn)品具有新原理、新技術(shù)、新材料等特征， 市場(chǎng)上從未有過(guò)的新產(chǎn)品。 (2)換代產(chǎn)品（革新產(chǎn)品）在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行
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