某集團(tuán)國(guó)際運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的艱難選擇概述(編輯修改稿)
2025-02-15 12:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 出口國(guó)， 70%以上產(chǎn)品出口。 廣東作為中國(guó)微波爐的主要生產(chǎn)地和出口省份，其出口規(guī)模一直位居全國(guó)首位。 廣東省微波爐出口中存在的問(wèn)題具有一定的代表性。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（出口市場(chǎng)） 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（出口市場(chǎng)） 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)模式 ?佛山市微波爐出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，出口平均價(jià)格也呈滑落態(tài)勢(shì) ? 1999年均價(jià)為 /臺(tái)， 2023年均價(jià)只有 元 /臺(tái) ? 2023年前三季度，佛山微波爐對(duì)美國(guó)出口量增長(zhǎng) %，而均價(jià)下跌了 % ?中國(guó)微波爐行業(yè)整合程度已經(jīng)很高，但各品牌產(chǎn)品和技術(shù)之間沒(méi)有大的差異，導(dǎo)致產(chǎn)品功能單一，價(jià)格戰(zhàn)仍是企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段 加工貿(mào)易方式比例過(guò)大 2023年 12月，廣東省以加工貿(mào)易方式出口微波爐 450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)%，占同期廣東微波爐出口總量的 %； 以一般貿(mào)易方式出口微波爐 ，同比下降 %，占同期出口總量的%。 中國(guó)微波爐廠家貼牌生產(chǎn)達(dá) 50%以上，近 80%的產(chǎn)品為純加工出口。 因此，微波爐企業(yè)出口賺取的僅是微薄的加工費(fèi)。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（出口市場(chǎng)） 出口集中于歐盟和美國(guó)市場(chǎng) 2023年 12月，廣東對(duì)歐盟出口微波爐 ，同比增長(zhǎng) %，占同期廣東省微波爐出口總量的 %； 對(duì)美國(guó)出口 ，同比增長(zhǎng)%，占同期廣東省微波爐出口總量的 %。 對(duì)歐盟和美國(guó)市場(chǎng)的出口合計(jì)占總出口量的 %。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（出口市場(chǎng)） 出口地 出口歐盟 出口美國(guó) 時(shí)間 數(shù)量 /萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)/% 占出口總量 /% 數(shù)量 /萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)/% 占出口總量 /% 2023年 12月 2023年 16月 595 反傾銷(xiāo)及技術(shù)壁壘風(fēng)險(xiǎn) 中國(guó)企業(yè)在國(guó)際微波爐市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，是靠低廉的勞動(dòng)力、生產(chǎn)資源以及較大的生產(chǎn)規(guī)模獲得的。 為抵御中國(guó)企業(yè)的沖擊，很多發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)很可能采取反傾銷(xiāo)等手段對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行限制。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（出口市場(chǎng)） 從 2023年開(kāi)始，微波爐制造的外部環(huán)境持續(xù)惡化，原材料大幅漲價(jià)（ 2023年銅價(jià)上漲 5倍），國(guó)家退稅率由 17%降至 13%，這都對(duì)格蘭仕的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。 2023年，格蘭仕的銷(xiāo)售額為 101億元，利潤(rùn)為 ； 2023年，格蘭仕的銷(xiāo)售額高達(dá) 180億元，而其利潤(rùn)僅為 億元。 近年來(lái)，人民幣升值、國(guó)家出口政策調(diào)整、原材料漲價(jià)等，使微波爐產(chǎn)品出口價(jià)格普漲，出口平均增速放緩。 除了產(chǎn)品本身的性價(jià)比提高，漲價(jià)也是因?yàn)槭艿饺嗣駧派担隹谕硕惵收{(diào)整，銅、鐵等家電重要原材料價(jià)格上漲等多種因素的影響。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（成本挑戰(zhàn)） 根據(jù)歐盟于 2023年 8月實(shí)施的 《 關(guān)于報(bào)廢電氣電子設(shè)備指令 》 和 2023年 7月實(shí)施的強(qiáng)制性指令“ RoHS”《 關(guān)于在電氣電子設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)的指令 》 的規(guī)定，我國(guó)微波爐出口企業(yè)還將被收取電子垃圾回收處理費(fèi)，進(jìn)一步壓縮了生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，給行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)消極影響。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（環(huán)境約束） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 美的 格蘭仕集團(tuán)在中國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是距離格蘭仕 20公里遠(yuǎn)的美的集團(tuán)。 2023年美的微波爐全球銷(xiāo)量達(dá)到 1000萬(wàn)臺(tái)，其中海外市場(chǎng)銷(xiāo)售超過(guò) 800萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售 200萬(wàn)臺(tái)。美的微波爐的目標(biāo)規(guī)劃是 2023年銷(xiāo)售收入計(jì)劃達(dá)到 39億 45億元， 2023年銷(xiāo)售收入達(dá)到 100億元。 在過(guò)去的幾年，格蘭仕采取的“價(jià)格戰(zhàn)”策略將美的和 LG等對(duì)手打得抬不起頭?，F(xiàn)在， LG、松下已退出微波爐生產(chǎn)，而美的卻成長(zhǎng)起來(lái)。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局 同在中國(guó)廣東省佛山市的格蘭仕集團(tuán)和美的集團(tuán)這兩家企業(yè)在微波爐行業(yè)市場(chǎng)的份額之和超過(guò)國(guó)內(nèi)微波爐產(chǎn)銷(xiāo)量的 80%，事實(shí)上在微波爐制造領(lǐng)域已經(jīng)形成兩大寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 技術(shù)與研發(fā)能力 采購(gòu)與供應(yīng)鏈 生產(chǎn)制造能力 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 格蘭仕的運(yùn)營(yíng)能力分析 單一的技術(shù)引進(jìn) 全方位的技術(shù)引進(jìn) 自主開(kāi)發(fā) 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 格蘭仕的運(yùn)營(yíng)能力分析（技術(shù)與研發(fā)能力） 1992年，格蘭仕與日本東芝集團(tuán)進(jìn)行技術(shù)合作，從該公司引進(jìn)了具有90年代先進(jìn)水平的微波爐自動(dòng)生產(chǎn)線。 格蘭仕的這次引進(jìn)，只是單一的生產(chǎn)技術(shù)的引進(jìn)，但是它使格蘭仕從進(jìn)入微波爐行業(yè)之始就接觸了形成了格蘭仕技術(shù)進(jìn)步的第一步曲。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 格蘭仕的運(yùn)營(yíng)能力分析（技術(shù)與研發(fā)能力） 19931996年，趁發(fā)達(dá)國(guó)家將微波爐技術(shù)視為成熟技術(shù)，并不再繼續(xù)對(duì)它進(jìn)行投資之際，格蘭仕一舉廉價(jià)收購(gòu)了歐美幾個(gè)國(guó)家的微波爐生產(chǎn)線，并繼續(xù)與這些國(guó)家的原有研究機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行微波爐的開(kāi)發(fā)和研
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