某集團(tuán)國際運(yùn)營戰(zhàn)略的艱難選擇概述-文庫吧
2025-01-18 12:54 本頁面
【正文】 鑒別公司的機(jī)會(huì)與威脅 鑒別公司的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 戰(zhàn)略分析，將上述結(jié)果在 SWOT分析圖上具體定位，研究戰(zhàn)略對(duì)策。 11 國際化運(yùn)營戰(zhàn)略相關(guān)理論 SWOT分析 11 國際化運(yùn)營戰(zhàn)略相關(guān)理論 SWOT分析 11 國際化運(yùn)營戰(zhàn)略相關(guān)理論 SWOT分析 假設(shè)你即將找工作或考研，請(qǐng)對(duì)自身進(jìn)行 SWOT分析，決定自己將找什么樣的工作單位或考哪所大學(xué)的研究生。 作業(yè)布置 格蘭仕的發(fā)展歷程 格蘭仕國際化發(fā)展歷程 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕集團(tuán)位于中國廣東省佛山市，最初是一家生產(chǎn)羽絨制品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)， 1978年由梁昭賢的父親梁慶德創(chuàng)辦。 從 1978年的廣東順德桂洲羽絨廠，到今天產(chǎn)值達(dá) 180億美元的國際化家電品牌，格蘭仕整整走了 29年，在這期間，格蘭仕經(jīng)歷了從羽絨到家電，從專業(yè)化到多元化的，從國內(nèi)到國外的歷程，其市場(chǎng)份額和企業(yè)實(shí)力也不斷增強(qiáng)。 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕的發(fā)展歷程 第一階段：從羽絨到微波爐的轉(zhuǎn)型（ 1978年－ 1992年） 第二階段：從微波爐的新進(jìn)入者到全國微波爐冠軍（ 1993年－ 1997年） 第三階段：從國內(nèi)到國外，從單一化到多元化（ 1998年至今） 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕的發(fā)展歷程 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕的發(fā)展歷程 年份 產(chǎn)量 /萬臺(tái) 銷售量 /萬臺(tái) 市場(chǎng)占有率 /% 1993 1 1 — 1994 10 10 — 1995 20 20 1996 65 65 1997 360 200 1998 450 400 1999 800 600 2023 1200 1000 76 成長期 ? 19971999年 ? 出口數(shù)量占銷售總量的比例逐年提高 ? 國外市場(chǎng)的地理范圍迅速擴(kuò)大 成熟期 ? 20232023年 ? 低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ? 與美國 GE、KMart等建立合作關(guān)系 ? 研發(fā) 變革期 ? 20232023年 ? 運(yùn)營困難 ? 改革管理體制，分權(quán)管理 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變期 ? 20232023年 ? 從“世界工廠”向“世界品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 ? 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略定位“百年企業(yè)，世界品牌” 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕國際化發(fā)展歷程 格蘭仕 19972023年國外市場(chǎng)銷售（單位：萬臺(tái)） 12 格蘭仕運(yùn)營發(fā)展歷程 格蘭仕國際化發(fā)展歷程 年份 銷售總量 國外銷售量 IOEM銷售量 國際市場(chǎng)占有率 /% 1997 200 75 — 1998 400 135 40 15 1999 600 300 150 25 2023 1000 600 360 30 2023 1200 600 300 35 2023 1300 900 623 40 2023 1600 1100 756 2023 1800 1300 938 40 2023 2023 1400 980 50 2023 2200 1336 1141 50 外部環(huán)境分析 國內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 格蘭仕的運(yùn)營能力分析 格蘭仕的產(chǎn)品出口與 OEM 格蘭仕今天的“煩惱” 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 中國微波爐國內(nèi)市場(chǎng) 中國微波爐出口市場(chǎng) 制造成本的挑戰(zhàn) 環(huán)境保護(hù)的約束 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析 中國微波爐市場(chǎng)處于成長階段。 消費(fèi)者還沒有形成微波爐食品消費(fèi)的習(xí)慣，消費(fèi)者傾向于結(jié)構(gòu)單一、功能簡單的低端市場(chǎng)。 通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn) %的家庭購買微波爐的原因是因?yàn)榧依餂]有，有 75%的家庭認(rèn)為微波爐不是家庭必備物品。 隨著居民生活水平的提高，國內(nèi)微波爐的消費(fèi)量將穩(wěn)步上升，如下表所示。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（國內(nèi)市場(chǎng)） 進(jìn)入 21世紀(jì)，中國微波爐國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù) 5年停滯在年銷量 800萬臺(tái)水平 2023年微波爐國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模大幅擴(kuò)大，銷量增加 200萬臺(tái) 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（國內(nèi)市場(chǎng)） 國內(nèi)市場(chǎng)主流價(jià)格段為 400600元人民幣， 299元以下的特價(jià)機(jī)市場(chǎng)銷量所占比例接近整體市場(chǎng)的 20%。中高端價(jià)位的微波爐市場(chǎng)變化比較劇烈。 2023年， 400600元價(jià)格段與 7001000元價(jià)格段產(chǎn)品銷量各占到 27%和 28%的市場(chǎng)份額，比例基本持平。 但到了 2023年 2月， 7001000元價(jià)格段產(chǎn)品銷量下落了將近 7個(gè)百分點(diǎn)， 400600元價(jià)格段產(chǎn)品銷量增加了 7%，這表明中國國內(nèi)微波爐市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)。 13 格蘭仕 現(xiàn)狀分析 外部環(huán)境分析（國內(nèi)市場(chǎng)） 中國微波爐出口數(shù)量已經(jīng)在全球微波爐的生產(chǎn)和出口方面占據(jù)首位。 中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2023年微波爐出口量達(dá)到 4640萬臺(tái)，是 2023年出口量的 。 2023年中國微波爐出口量達(dá)到 5000萬臺(tái)。 中國是世界上最大的微波爐生產(chǎn)國和
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