高教版市場營銷學(xué)(第三版)ch07市場營銷調(diào)研與預(yù)測(編輯修改稿)
2025-02-14 03:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 機(jī)狀態(tài)， 93％的人希望在飛機(jī)上能收發(fā)郵件，在語音通訊中，有 94％的人希望飛機(jī)上可以接聽電話， 82％的人希望飛機(jī)上能打電話和發(fā)郵件。據(jù)了解，深航將首先在 3架飛機(jī)上安裝 OnAir公司提供的電子設(shè)施，包括GSM機(jī)載移動通訊設(shè)備（ OMTS）、衛(wèi)星通訊組件和天線等，每架飛機(jī)的改裝費(fèi)用約為 450萬人民幣，按計劃將在 2023年北京奧運(yùn)會前投入使用。屆時，乘坐深航班機(jī)的旅客的個人手機(jī)和電腦只要開通國際漫游，就可以在除起飛和降落過程的大部分飛行時間內(nèi)像在地面上一樣進(jìn)行即時通信。深航計劃 2023年末在其所有的飛機(jī)上實現(xiàn)這種通訊服務(wù)。此項技術(shù)是機(jī)上通信模式的根本改變。 1/22/2023 30 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 實驗：網(wǎng)上市場調(diào)研方法及管理 ? 實驗條件：具備網(wǎng)絡(luò)營銷實驗軟件之網(wǎng)上市場調(diào)研功能實驗?zāi)K，或者利用具有同樣功能的真實網(wǎng)站后臺管理權(quán)限。 ? 掌握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計和后臺發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等，重點(diǎn)掌握調(diào)查問卷問題及其選項設(shè)計的一般原則，深入理解“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”調(diào)查問卷設(shè)計的基本思想。 ? ? 1）選擇 /確定在線調(diào)研主題； 2）設(shè)計在線調(diào)查問卷； ? 問卷星網(wǎng)址： ? 3）通過后臺發(fā)布調(diào)查問卷； 1/22/2023 31 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 大學(xué)生服飾問卷調(diào)查 ? 您的性別？ A、男 B、女 您一般多久買一次衣服？ A、一個星期 B、半個月 C、一個月 D、幾個月 請問您平均每月用于服飾購置的費(fèi)用是多少？ A、 50元以下 B、 50— 100元 C、 100— 300元 D、 300元以上 請問您在購買服飾時，主要考慮哪些因素？ A、款式 B、價格 C、質(zhì)量 D、品牌 請問您比較喜歡的服飾類型是什么？ A、休閑型 B、職業(yè)型 C、個性前衛(wèi)型 D、流行時尚型 請問您是從什么渠道了解品牌服飾的？（可多選） A、朋友介紹 B、網(wǎng)絡(luò) C、雜志 D、廣告 E、其他 您比較中意的服飾配件是什么？（可多選） A、帽子 B、首飾 C、皮帶 D、圍巾 E、背包 F、頭巾 G、其他 您能接受的最貴服飾價格是 —— 元左右？ A、 50元以下 B、 50— 200元 C、 200— 500元 D、 500元以上 1/22/2023 32 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 大學(xué)生消費(fèi)水平調(diào)查 ? ？ — 500元（包含 500元） — 1000元（包含 1000元） ？可多選 、通訊（電話、上網(wǎng)） （服裝、飾品） （書籍） 其它 ? 4. 您平均每月購買衣物的花費(fèi) A 50元以下 B 50100元 C 100 200元 D 200300元 E 300元以上 5. 您平均每月的伙食費(fèi)（包括零食飲料）為多少？ A100元以下 B150200元 C200250元 D250 280元 其它 6. 您平均每周上網(wǎng)的次數(shù) 5次 1/22/2023 33 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 ? ？ A. 10元以下 8．您平均每月購買日常用品的花費(fèi)為多少？ A 20元以下 B 2040元 C 4060元 D 60100元 E 100元以上 ？ A 10元以下 B 2030元 C 4050元 D 50元以上 ? ？ A 是 B 否 （包括文具、書籍、復(fù)印等）為多少？ A 20元以下 B 2050元 C 6080元 D 90元以上 ？ A100150元 B200250元 C300400元 D500元以上 1/22/2023 34 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 ? 費(fèi)用為多少？ A 50元以下 B 50100元 C 150250元 D 250400元 E 400元以上 請朋友吃飯的行為？如果有，平均每月用于這方面的支出為多少？ 你的專業(yè)為 您每月用于購物的現(xiàn)金如何 ? 2) 200300 3) 300500 1) 100200 4) 500以上 ? *當(dāng)您看到一件您現(xiàn)在并不需要的物品時 ,你會不會因為一些透因而去購買 ? 1) 會 2)不會 * 您在課外時間是否愛外出購物 ? 1) 是 2) 否 * 您在消費(fèi)過程中 ,是否有過多的購買那些促銷產(chǎn)品 ? 1) 經(jīng)常 2) 有時 3) 偶爾 4) 一般 5) 沒有 * 當(dāng)您去購物時 ,是否會上網(wǎng)購物 ? 1) 是 2)否 * 當(dāng)您聽到同學(xué)的談?wù)撃衬钞a(chǎn)品時 ,你會有什么反應(yīng) ? 1)和他們一起談?wù)撟约簩ζ浜酶? 2)和他們一起談?wù)撟约阂蚱涠a(chǎn)生的一些反面影響 3)理也不理 ,做自己的事情 4)其它 1/22/2023 35 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 第三節(jié) 市場需求的 測量與預(yù)測 ? 一、 市場需求測量 ? 二、 估計目前市場需求 ? 三、 市場需求預(yù)測方法 1/22/2023 36 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 一、市場需求測量 ? （一） 不同層次的市場 ? （二） 市場需求 ? （三） 企業(yè)需求 ? （四） 公司預(yù)測與企業(yè)潛量 1/22/2023 37 Ch07 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 不同層次的市場 目標(biāo)市場 滲透市場 潛在市場 興趣 收入 購買途徑 1/22/20
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