【培訓(xùn)課件】零點(diǎn)小麥啤酒品牌傳播策略上市行銷企劃(編輯修改稿)
2025-02-14 00:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 保留小麥最佳營(yíng)養(yǎng)及獨(dú)特的酯香口感 利益點(diǎn)：獨(dú)特酯香與全新全塑裝 不一樣的感覺(jué) “ 成熟 內(nèi)在的魅力” “成熟的美，自然的香” 支持點(diǎn)： 100%小麥釀造、獨(dú)特酯香口感好、全塑隔光品質(zhì)佳 產(chǎn)品個(gè)性：“ 自然健康、成熟內(nèi)斂 ” 產(chǎn)品主張：“新開(kāi)始就在零點(diǎn)” 小麥啤酒“ 獨(dú)特酯香 ” 口感好（屬性） 感覺(jué)好（調(diào)性） 平凡 /自然 人生 /成熟 自然小麥香 五、零點(diǎn)小麥啤酒品牌概念演繹 六、零點(diǎn)小麥啤酒品牌傳播思路 品類 產(chǎn)品 品牌 迅速進(jìn)入市場(chǎng)搶占份額 擴(kuò)散小麥啤酒認(rèn)知度 提升“零點(diǎn)”品牌知名度、美譽(yù)度 零點(diǎn)小麥啤酒 品牌概念的最終歸屬將是最高層次 ——價(jià)值觀層面。如果我們一開(kāi)始就在產(chǎn)品屬性、價(jià)值觀層面上進(jìn)行概念雙卡位，對(duì)阻擊競(jìng)品品牌概念的延伸將會(huì)起到有效的作用。 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 消費(fèi)者利益 價(jià)值觀 龍津純啤 一品天柱 零點(diǎn)小麥 純情如夢(mèng) ,遐想無(wú)限 外表尊貴 ,口感純粹 自然小麥香 自然小麥香 七、零點(diǎn)小麥啤酒品牌概念傳播策略 八、 “ 1+11” 競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能 零點(diǎn)品牌 零點(diǎn) 小麥口味 + 零點(diǎn)小麥啤酒 = 網(wǎng)絡(luò) 通路 廣告 促銷 自然小麥香 九、零點(diǎn)小麥啤酒整合傳播策略 零點(diǎn)小麥啤酒路牌燈箱 設(shè)計(jì)圖 出租車貼廣告 報(bào)紙廣告半版一《麥香篇》 刊登于新安晚報(bào)、合肥晚報(bào) 報(bào)紙廣告半版二《全塑篇》 刊登于新安晚報(bào)、合肥晚報(bào) 一、上市目標(biāo)： 合肥 阜陽(yáng) 淮南 巢湖 日銷量（件 /日） 快速達(dá)成零點(diǎn)小麥啤酒的產(chǎn)品知名度 ,提升零點(diǎn)品牌形象 使消費(fèi)群接受小麥啤酒的產(chǎn)品概念 ,迅速達(dá)成消費(fèi)者嘗試購(gòu)買 促使零點(diǎn)產(chǎn)品群發(fā)生相得益彰的有利互援 （ 一）、廣告目標(biāo)： （ 二）、銷售目標(biāo)： 上市區(qū)域 ：合肥 /巢湖 /淮南 /阜陽(yáng) 上市計(jì)劃銷量： 02年 1月 1日 —— 02年 6月 31日 月平均銷量＃萬(wàn)件 二、上市前準(zhǔn)備： （一）、產(chǎn)品準(zhǔn)備： 產(chǎn)品包裝確認(rèn)： 12月 1日前 產(chǎn)品口味調(diào)試及口味測(cè)試： 12月 5日前 產(chǎn)品口味確定： 12月 10日前 產(chǎn)品生產(chǎn)完成： 12月 20日前 （二）
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