【培訓課件】零點小麥啤酒品牌傳播策略上市行銷企劃(專業(yè)版)
【正文】 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 消費者利益 價值觀 龍津純啤 一品天柱 零點小麥 純情如夢 ,遐想無限 外表尊貴 ,口感純粹 自然小麥香 自然小麥香 七、零點小麥啤酒品牌概念傳播策略 八、 “ 1+11” 競爭勢能 零點品牌 零點 小麥口味 + 零點小麥啤酒 = 網(wǎng)絡(luò) 通路 廣告 促銷 自然小麥香 九、零點小麥啤酒整合傳播策略 零點小麥啤酒路牌燈箱 設(shè)計圖 出租車貼廣告 報紙廣告半版一《麥香篇》 刊登于新安晚報、合肥晚報 報紙廣告半版二《全塑篇》 刊登于新安晚報、合肥晚報 一、上市目標： 合肥 阜陽 淮南 巢湖 日銷量（件 /日） 快速達成零點小麥啤酒的產(chǎn)品知名度 ,提升零點品牌形象 使消費群接受小麥啤酒的產(chǎn)品概念 ,迅速達成消費者嘗試購買 促使零點產(chǎn)品群發(fā)生相得益彰的有利互援 （ 一）、廣告目標： （ 二）、銷售目標： 上市區(qū)域 ：合肥 /巢湖 /淮南 /阜陽 上市計劃銷量： 02年 1月 1日 —— 02年 6月 31日 月平均銷量＃萬件 二、上市前準備： （一）、產(chǎn)品準備： 產(chǎn)品包裝確認： 12月 1日前 產(chǎn)品口味調(diào)試及口味測試： 12月 5日前 產(chǎn)品口味確定： 12月 10日前 產(chǎn)品生產(chǎn)完成： 12月 20日前 （二）、通路準備： 針對經(jīng)銷商的產(chǎn)品上市溝通會： 12月 15日前 經(jīng)銷商選點標準及選點完成： 12月 18日前 經(jīng)銷商備貨： 12月 25— 28日 經(jīng)銷商鋪貨： 12月 28— 30日 售點 POP布置到位： 12月 30日前 （三）、行銷支持準備： 電視廣告播出時間： 12月 15日始 報紙廣告投放時間： 12月 29日始 店頭 POP制作完成： 12月 15日前 上市促銷活動海報制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動 DM制作完成： 12月 18日前 上市促銷活動計劃執(zhí)行安排： 12月 18日前 上市通路促銷執(zhí)行： 12月 31日
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