市場(chǎng)營(yíng)銷第八、九講_市場(chǎng)營(yíng)銷中的倫理問(wèn)題_2(編輯修改稿)
2025-02-11 00:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2. “綠色”營(yíng)銷的特點(diǎn) （ 3）實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三效益的統(tǒng)一 3. “綠色”營(yíng)銷的內(nèi)容 （ 1）搜集“綠色”信息 （ 2）開發(fā)“綠色”產(chǎn)品（“綠色”設(shè)計(jì) 和制造） （ 3）設(shè)計(jì)“綠色”包裝（ 白色污染 ） （ 4）制定“綠色”價(jià)格 （ 5）開展“綠色”促銷 4. “綠色”營(yíng)銷的倫理涵義 （ 1）滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求 （ 2）節(jié)約了寶貴的能源和資源 （ 3）有效地減少了對(duì)環(huán)境的污染 三、營(yíng)銷手段中的倫理 在整個(gè)營(yíng)銷工作中，雖涉及諸多環(huán)節(jié)，但最為直接和重要的則是產(chǎn)品策略和促銷策略及這些策略的實(shí)施。在這些具體策略的實(shí)施中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)者用什么樣的觀念來(lái)指導(dǎo)這些行為，在具體的實(shí)施中堅(jiān)持什么樣的倫理準(zhǔn)則，這直接關(guān)系到這些行為實(shí)施后所產(chǎn)生的社會(huì)效果，也關(guān)系到從事這些行為的企業(yè)的形象，更進(jìn)一步會(huì)影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 最變態(tài)的店名 1 最變態(tài)的店名 2 最變態(tài)的店名 3 最變態(tài)的店名 4 最變態(tài)的店名 5 最變態(tài)的店名 6 最變態(tài)的店名 7 最變態(tài)的店名 8 為廣大消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)最基本的社會(huì)責(zé)任，如果違背這一原則，便會(huì)產(chǎn)生道德問(wèn)題。 諸如假冒偽劣、以次充好等等 . 商品的名稱、包裝等方面采用了一些違背社會(huì)倫理道德的做法 (劉文彩、南霸天、泡妞等）黃金宴 假冒偽劣、以次充好 以次充好 傳說(shuō)中 8000元一桌的“黃金宴” 企業(yè)的責(zé)任在于將商品或服務(wù)或企業(yè)本身的真實(shí)信息傳遞給客戶和消費(fèi)者，如果違背這一原則，將會(huì)誤導(dǎo)用戶的購(gòu)買決策，因而是不道德的。不僅如此，如果在促銷的過(guò)程中使用了回扣等不道德的手段，同樣會(huì)惡化整個(gè)社會(huì)的道德風(fēng)氣，因而同樣也是不道德的。 兩任院長(zhǎng)墜入醫(yī)藥黑洞 對(duì)臺(tái)軍售回扣 回扣，或者說(shuō)是傭金，在中國(guó)一直是一個(gè)極為敏感的問(wèn)題。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占主要比重的是國(guó)營(yíng)企業(yè)，國(guó)營(yíng)企業(yè)中的員工，一直被認(rèn)為等同于國(guó)家工作人員，那么，如果他們收受回扣的話，則被視為等同于收受賄賂，這是違法的行為，性質(zhì)是極其嚴(yán)重的?，F(xiàn)在情況雖然稍有不同，但如果企業(yè)員工私自收受回扣，依然是很嚴(yán)重的問(wèn)題。即使在三資企業(yè)或是私營(yíng)企業(yè)也是同樣，或者規(guī)定更為嚴(yán)格。所以，中國(guó)的企業(yè)，對(duì)于回扣問(wèn)題一般有三種辦法：一種是規(guī)定一律不準(zhǔn)收，哪怕是銷售單位主動(dòng)給的也一律不準(zhǔn)收，否則就將受到處分。第二種是規(guī)定可以收，但是個(gè)人收了以后要上交給企業(yè)，不準(zhǔn)私自藏匿，這就是所謂的“收在明處”。第三種是規(guī)定可以拿回扣，拿了以后上交給企業(yè)，然后企業(yè)返回給個(gè)人一部分。 促銷回扣的倫理分析 據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，在對(duì)北京、天津、上海300家企業(yè)負(fù)責(zé)人就“對(duì)為做成生意，向客戶有關(guān)人員贈(zèng)禮、奉送回扣”這一做法征求他們的看法時(shí)，有 %的人認(rèn)為：這是一種不道德行為，但風(fēng)氣就是這樣，不然就做不成生意。還有 29%的人認(rèn)為：生意場(chǎng)上，這種做法很正常。而僅僅只有%的企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為：不能助長(zhǎng)這種風(fēng)氣，寧愿做不成生意也不采用這種做法。 更有一些企業(yè)家則公開表示：我絕不允許本公司員工收受回扣，誰(shuí)拿回扣我就炒他的“魷魚”，但我鼓勵(lì)
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