市場營銷第四章市場營銷環(huán)境_2(編輯修改稿)
2025-03-16 14:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1）原料短缺 ? 地球上的資源由無限資源 、 可再生的有限資源和不可再生的 ? 油價(jià)在 1970年時(shí)每桶 ? 1982年高達(dá)每桶 34美元 ? 2023年高達(dá)每桶 65美元 ? 2023年突破每桶 70美元大關(guān) 環(huán)境惡化 ? 草原過度放牧 ? 森林過度砍伐 ? 城市擴(kuò)建破壞 ? 大型人工建筑 （ 水庫 ） 對(duì)自然系統(tǒng)的破壞 3）污染的增加 4） 環(huán)境保護(hù)中政府政策的變化 ? 在各國政府對(duì)促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反應(yīng)是不同的 。 –德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量 ， 其一部分原因是強(qiáng)大的綠色運(yùn)動(dòng) ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn) 。 –許多欠發(fā)達(dá)國家對(duì)污染無動(dòng)于衷 ， 其原因是資金缺乏或缺少政治干預(yù)力 。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 改變?nèi)祟惷\(yùn)最戲劇化的因素之一是科學(xué)技術(shù) 。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)、電腦的東西。 政治 /法律環(huán)境 ? 市場營銷決策在很大程度上受政治和法律環(huán)境變化的影響 。 ? 政治與法律環(huán)境是由法律 、 政治機(jī)構(gòu)和在社會(huì)上對(duì)各種組織及個(gè)人有影響和制約的壓力集團(tuán)構(gòu)成的 。 有時(shí)，這些法律可為企業(yè)創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。 例如，強(qiáng)制性的回收利用再循環(huán)法律給再循環(huán)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的機(jī)遇。 對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理的立法 ? 對(duì)企業(yè)進(jìn)行管理的立法 對(duì)企業(yè)立法有 3個(gè)目的： – 保護(hù)公司不受不公平的競爭； – 保護(hù)消費(fèi)者利益不受不正當(dāng)商業(yè)行為的損害； – 保護(hù)社會(huì)利益不受失去約束的商業(yè)行為的損害。 ? 對(duì)企業(yè)立法的一個(gè)主要的目的就是向企業(yè)收取因其產(chǎn)品或其生產(chǎn)過程所發(fā)生的社會(huì)成本 。 社會(huì) /文化環(huán)境 社會(huì) 基本信仰、價(jià)值觀念、生活準(zhǔn)則 Problem 4 ?環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì) 對(duì)環(huán)境威脅與市場機(jī)會(huì)的分析與把握 ? 使企業(yè)把握有利的營銷機(jī)會(huì)，在日益復(fù)雜多變的市場競爭中立于不敗之地。 ? 是企業(yè)避免不利的環(huán)境威脅，采取靈活的應(yīng)變措施 環(huán)境威脅矩陣和市場機(jī)會(huì)矩陣 ? 出現(xiàn)威脅的可能性 成功的可能性 ? 潛 大 小 潛 大 小 ? 在 大 在 大 ? 的 的 ?
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