醫(yī)藥市場營銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-29 19:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 使產(chǎn)品更富個性化。 4．品牌擴展決策 是指企業(yè)利用已出名的品牌推出改進型產(chǎn)品或全新產(chǎn)品 。 品牌的過分擴展將導(dǎo)致已有的品牌失去其在消費者心目中的特殊位置 ， 這種情況被稱作品牌淡化 5．多品牌策略 實行多品牌決策的企業(yè)在同一種產(chǎn)品上設(shè)立兩個或兩個以上相互競爭的品牌。 ?多品牌策略尊重了市場的差異性；用品牌區(qū)隔細分市場；提高市場占有率；將風(fēng)險分解；增加了本企業(yè)產(chǎn)品的展示面積，并爭取到了眾多“品牌轉(zhuǎn)換使用者”。 ?該策略存在一個主要缺陷 —— 加大推廣成本；新產(chǎn)品推廣初期較困難；對新興企業(yè)不利；每一品牌都只獲得很小的市場份額，沒有一個品牌是市場的領(lǐng)頭羊；企業(yè)資源的多方向配置，反倒鼓勵了自身品牌之間的競爭。 6．品牌再定位策略 所謂再定位決策，即全部或局部調(diào)整或改變品牌在市場上的最初定位。 再定位的原因很多，例如，顧客的偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移，需求情況發(fā)生了變化，或競爭者推出某一新品牌，使該產(chǎn)品市場份額下降等。 再定位的目的是使現(xiàn)有產(chǎn)品具有跟競爭者產(chǎn)品不同的特點，跟競爭者產(chǎn)品拉開距離。 （七）副品牌策略 所謂副品牌，是指在保持主品牌的基礎(chǔ)上，對其他品牌所采用的名稱。 這種品牌策略可以享受到成功品牌的知名度和美譽度，節(jié)省了廣告宣傳費用，降低新產(chǎn)品的市場進入成本。既發(fā)揮了企業(yè)現(xiàn)有成功品牌的優(yōu)勢作用，又可充分發(fā)揮各個副品牌的個性化作用。 一、包裝的概念與作用 (一 )包裝的概念 產(chǎn)品包裝的概念，包括兩層含義：一是指盛裝產(chǎn)品的某種容器或包扎物；二是指產(chǎn)品裝入某種容器的操作過程。 產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品實體的一個重要組成部分 第二節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略 (二 )包裝的作用 １．保護藥品，確保用藥安全 ２．美化商品 ３．促進銷售 ４．提高藥品的附加值，增加利潤 ５．指導(dǎo)消費 二、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的分類 藥品的包裝分為內(nèi)包裝和外包裝。 內(nèi)包裝，是指直接與藥品接觸的包裝 。 外包裝，系指內(nèi)包裝以外的包裝，按由里向外分為中包裝和大包裝。 標簽也可視為包裝的一個組成部分 三、醫(yī)藥產(chǎn)品包裝的設(shè)計原則 、新穎、形象生動，又要力求避免在消費者中產(chǎn)生不好的含義和聯(lián)想。 ? ? ? ? 四、產(chǎn)品包裝策略 １．類似包裝策略（同類型包裝策略） 就是將企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝外型上采用大致相同的材料、式樣和圖案的包裝，使消費者很容易聯(lián)想到
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