醫(yī)藥市場營銷第七講醫(yī)藥產(chǎn)品品牌與包裝策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 :22:0304:22:03January 30, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 4時 22分 :22January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 4時 22分 3秒 上午 4時 22分 04:22: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 04:22:0304:22:0304:221/30/2023 4:22:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 只適應(yīng)一些最基本的產(chǎn)品 (常用藥品 )。 一、包裝的概念與作用 (一 )包裝的概念 產(chǎn)品包裝的概念，包括兩層含義：一是指盛裝產(chǎn)品的某種容器或包扎物；二是指產(chǎn)品裝入某種容器的操作過程。 ?多品牌策略尊重了市場的差異性；用品牌區(qū)隔細(xì)分市場；提高市場占有率；將風(fēng)險分解；增加了本企業(yè)產(chǎn)品的展示面積，并爭取到了眾多“品牌轉(zhuǎn)換使用者”。 缺點(diǎn)：任何一種產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問題，都會使整個企業(yè)的信譽(yù)受到不利影響。 對產(chǎn)品制造者來說，有三種可供選擇： 一是生產(chǎn)者品牌，也稱全國性品牌； 二是中間商品牌，或稱專用品牌、商店品牌或私人品牌； 三是上述兩種品牌同時并存。 品牌的組成： １．品牌名稱 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，即品牌中的可讀部分。 熟悉 醫(yī)藥產(chǎn)品商標(biāo)專用權(quán)的特點(diǎn)和商標(biāo)策略。 第一節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略 一、品牌的概念 ? (一 ） 品牌的定義 ? 美國市場營銷協(xié)會 （ AMA ） 給品牌定義為 “ 品牌是一個名稱 、 名詞 、 符號 、 象征 、 設(shè)計或其組合 ，用以識別一個或一群出售者之產(chǎn)品或勞務(wù) ， 使之與其他競爭者相區(qū)別 ” 。 我國最早的圖文兼?zhèn)涞纳虡?biāo)是 宋代 山東濟(jì)南劉家針鋪的 “ 白兔 ” 商標(biāo) ， 約早于歐洲 200年左右 。 （ 2）統(tǒng)一的家族品牌策略 是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都以同一品牌推入市場。 采用這種策略可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)已有的聲譽(yù)，節(jié)省廣告促銷費(fèi)用，利于銷售；又可以使各品牌保持自己的特點(diǎn)和相對獨(dú)立性，使產(chǎn)品更富個性化。 （七）副品牌策略 所謂副品牌，是指在保持主品牌的基礎(chǔ)上，對其他品牌所采用的名稱。 ? ? ? ? 四、產(chǎn)品包裝策略 １．類似包裝策略（同類型包裝策略） 就是將企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝外型上采用大致相同的材料、式樣和圖案的包裝，使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到同一企業(yè)的產(chǎn)品。 ? 6．等級
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