醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述(編輯修改稿)
2025-01-19 00:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境是指影響企業(yè)活動(dòng)的各種經(jīng)濟(jì)因素 。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境諸因素中 ， 對(duì)企業(yè)而言 ， 社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是最主要的因素 ， 而社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的大小取決于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平以及由此決定的人均國(guó)民收入水平 。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力是指一定時(shí)期由社會(huì)各方面用于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 （ 包括勞務(wù) ） 的貨幣支付能力 。 ?市場(chǎng)規(guī)模的大小 ， 歸根到底取決于購(gòu)買(mǎi)力的大小 。 ?（一）直接影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力水平的因素主要有 ? 消費(fèi)者個(gè)人收入水平 ?① 消費(fèi)者收入 ， 即消費(fèi)者從各種來(lái)源所得到的全部收入 。 ② 可供支配的收入：從總收入中扣除個(gè)人直接負(fù)擔(dān)的支出部分 （ 如稅額 、 捐款 、 工會(huì)會(huì)費(fèi)等 ） ， 即個(gè)人能夠用于消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的部分 ，它構(gòu)成了實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力 。 ?③ 可供任意支配的收入：即從可供支配的收入中再減去維持生活所必須的支出 。 ? 消費(fèi)者支出 ?消費(fèi)者支出模式 ， 亦稱消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu) ，是指消費(fèi)過(guò)程中各種消費(fèi)資料 （ 包括勞務(wù) ）的構(gòu)成 ， 即各種消費(fèi)支出占總支出的比例關(guān)系 。 ?量入為出是一般的消費(fèi)規(guī)律。 ?恩格爾定律的內(nèi)容： ?隨著家庭收入的增加 ， 用于食物支出的比例將會(huì)下降 ， 而用于服裝 、 文化 、 娛樂(lè) 、 交通 、保健 、 教育等的支出及儲(chǔ)蓄比例將會(huì)上升 。這種趨勢(shì)被稱之為 “ 恩格爾定律 ” 。 恩格爾系數(shù)的公式為： ? 食物支出 ?恩格爾系數(shù) = ? 家庭總支出 ?恩格爾系數(shù)越高 ， 生活水平越低；反之 ，恩格爾系數(shù)越小 ， 生活水平越高 。 ?恩格爾系數(shù)在 60％ 以上為貧困生活； ?在 50－ 59％ 的為溫飽生活； ? 40－ 49％ 的為小康生活； ? 30－ 39％ 的為富裕生活； ?小于 30％ 的為最富裕生活 。 ?聯(lián)合國(guó)以飲食支出在家庭總支出中所占的比重來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的富裕程度 。 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信貸能力的影響 ?⑴消費(fèi)者儲(chǔ)蓄 ?這是一種推遲了的 、 潛在的購(gòu)買(mǎi)力 。 消費(fèi)支出與儲(chǔ)蓄之間 互為增減 關(guān)系 。 ?⑵消費(fèi)者的貸款能力 ?所謂消費(fèi)者信貸 ， 就是消費(fèi)者憑借信用先取得商品的使用權(quán) ， 然后按期歸還貨款 ， 以購(gòu)買(mǎi)商品 。 (二 )間接影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 ? 1．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 ? 2．經(jīng)濟(jì)體制 ? 3．地區(qū)與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ? 4．城市化程度 ?三、自然環(huán)境 ?社會(huì)生產(chǎn)不但需要一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條
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