我國醫(yī)藥市場營銷內外環(huán)境報告(編輯修改稿)
2025-02-28 22:36 本頁面
【文章內容簡介】 Rx:醫(yī)療用醫(yī)藥品 不可做廣告 OTC:一般用醫(yī)藥品 可做廣告 (又稱銷售藥 家庭藥 和大眾藥 ) 中國醫(yī)藥市場營銷內外環(huán)境 各 國 對 OTC 藥 管 理 和 控 制 比 較 國 家 價格控制 數(shù)量限制 報銷限制 備 注 美 國 不控制 不限制 部分報銷 英 國 獲利限制 有限限制 不控制 (無障礙 ) 德 國 參考價格 限制 費用百分比 在藥房購可報銷 意大利 控制 限制 不報銷 法 國 控制 限制 費用百分比 在藥房購可報銷 西班牙 控制 限制 費用百分比 在藥房購可報銷 新西蘭 控制 不控制 (無障礙 ) 自由銷售品牌 OTC不報銷 瑞 士 C類控制 限制 費用百分比 在藥房購可報銷 D類不控制 日 本 不控制 不限制 不報銷 中國醫(yī)藥市場營銷內外環(huán)境 4 OTC市場的特點 : 市場細分 :如美國的默克 (Merck) 施貴寶 (Sgubb) 禮萊 (El Lilly) 等 Rx生產(chǎn)商 , 強生 (JohnsonJohnson)柯達 (Erstman kodak) 等 OTC生產(chǎn)商 ,勃列斯托 .邁耶 (BMS)等 Rx+OTC生產(chǎn)商 . 如日本有 200家制藥公司 , 屬 Rx 占 28% 屬 OTC 占 47% 屬 Rx+OTC 占 25% 品牌標識 : FDA提出藥標簽的 7項內容 1 產(chǎn)品名稱 2 生產(chǎn)商 包裝商或分發(fā)商的名稱 地址 3 包裝內容物 4 所有有效成分的名稱 5 某些其他組分如乙醇 生物堿等的含量 6 保護消費者的注意事項及忠告性內容 7 安全 正確使用該藥的適當用藥指導 中國醫(yī)藥市場營銷內外環(huán)境 廣告管理 各國對 OTC藥向公眾做廣告的限制 國 家 對 OTC藥做廣告的限制 對可報銷 OTC藥 對使用處方藥品牌的 品牌的廣告限制 OTC藥的廣告限制 美 國 沒有 可以 可以 英 國 沒有 可以 可以 德 國
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