市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-08 03:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 得。是消費(fèi)開支的 最重要的決定性 因素。用來衡量一國生活水平的變化情況。 ? 個(gè)人可任意支配收入。 在可支配收入中再減去消費(fèi)者用于購買生活必需品的支出和固定支出 (如房租、保險(xiǎn)費(fèi)、分期付款、抵押借款等 )后所余下的才是個(gè)人可任意支配的收入，這是影響消費(fèi)需求變化的 最活躍 的因素。 ? 注意 :對絕大部分商品而言，消費(fèi)者是用 個(gè)人可任意支配收入部分來支付的。 20 21 消費(fèi)者信貸 ? 消費(fèi)信貸是商業(yè)企業(yè)、銀行或其他金融機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者個(gè)人提供的信貸，主要用于消費(fèi)者購買耐用消費(fèi)品（如家具、家電、汽車等）、房屋（房產(chǎn)抵押貸款例外）和各種勞務(wù)。 22 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化 ? 消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的變化是指支出結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的變化。主要是各種消費(fèi)在總支出的比例關(guān)系。 ? 恩格爾系數(shù) （ Engel‘ s Coefficient）是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，是國際上通用的衡量居民生活水平高低的一項(xiàng)重要指標(biāo)，一般隨居民家庭收入和生活水平的提高而下降。 ? 食物部分所占比重越多，恩格爾系數(shù)越大，表明生活水平越低；食物部分所占比重越低，恩格爾系數(shù)越小，表明生活水平越高。 23 恩格爾系數(shù) R= 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標(biāo)準(zhǔn)劃分： R和 =60%， 貧困； 50%59%， 溫飽； 40%49%， 小康； 30%39%， 富裕； 30%R， 很富裕。 消費(fèi)總支出 消費(fèi)支出中用于食物部分 24 ? 中國城鎮(zhèn)居民生活的恩格爾系數(shù)是在1995年末期下降到 50%以下的， 1999年繼續(xù)下降到 %， 2023年下降到 40%，2023年恩格爾系數(shù)降到了 %，也就是達(dá)到了富裕水平。 2023年至 2023年 7年間，下降幅度開始減少， 2023年為 %，基本維持在37左右。進(jìn)入 2023年，中國的恩格爾系數(shù)達(dá)到 %，接近 40%，幸福指數(shù)大幅降低。 25 NoImag e宏觀營銷環(huán)境 人口 人口結(jié)構(gòu) 人口規(guī)模 人口分布 家庭狀況 26 社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，通常由價(jià)值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會(huì)群體及相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成。 不同的社會(huì)文化群體表現(xiàn)出不同的需求與消費(fèi)行為。企業(yè)利用社會(huì)文化群體這種非正式組織進(jìn)行市場營銷活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生意料不到的好效果。 宏觀營銷環(huán)境 社會(huì)文化 27 對企業(yè)營銷活動(dòng)的影響： 科技發(fā)展引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 科技發(fā)展廣泛影響消費(fèi)者的購買習(xí)慣 科技發(fā)展影響企業(yè)的市場營銷組合策略 科技發(fā)展促進(jìn)營銷管理現(xiàn)代化 宏觀營銷環(huán)境 技術(shù) 28 NoImag e宏觀營銷環(huán)境 自然 自然資源日益短缺 環(huán)境污染日趨嚴(yán)重 政府干預(yù)不斷加強(qiáng) 對營銷管理者來說，應(yīng)該注意自然環(huán)境發(fā)展變化的趨勢，并從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1