市場營銷第二章市場營銷環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-03 22:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， “ 小藍(lán)帽 ” 失敗的具體原因有哪些？ 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 宏觀營銷環(huán)境的概念 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會文化環(huán)境分析 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成 市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 一 、 人口環(huán)境 （ demography environment） 指一個國家和地區(qū) （ 企業(yè)目標(biāo)市場 ） 的人口規(guī)模 、人口增長率 、 人口構(gòu)成 、 人口年齡分布及地域分布等因素的現(xiàn)狀及其變化趨勢 。 人口是構(gòu)成市場的第一因素。對人分析主要從以下方面入手： 1．人口規(guī)模 2．人口增長速度 3．人口構(gòu)成 4．人口分布 5． 家庭組成（未婚期、新婚期、滿巢期、空巢期、孤獨(dú)期） 二、自然環(huán)境 （ natural environment） 指影響社會生產(chǎn)的自然因素。營銷學(xué)上的自然環(huán)境，主要指自然物質(zhì)環(huán)境。 自然環(huán)境對營銷影響主要指： 1． 全球性及國內(nèi)某些自然資源的短缺及重要生產(chǎn)能源供應(yīng)狀況不足等； 2． 環(huán)境污染程度日益加?。? 3． 許多國家政府對自然資源管理的干預(yù)日益加強(qiáng) 。 三 、 科技環(huán)境 （ sciencetechnological environment） 是指一個國家和地區(qū)整體科技水平的現(xiàn)狀及其變化 。 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 四、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ economic environment） 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 五、政治與法律環(huán)境 （ political environment） （ 一 ） 政治環(huán)境 是指企業(yè)市場營銷活動所處的外部政治形勢的狀況 ， 一般分為國際政治環(huán)境與國內(nèi)政治環(huán)境兩部分 。 （二）法律環(huán)境 指國家主管部門及省 、 市 、 自治區(qū)頒布的各項(xiàng)法規(guī) ， 法令 、 條例等 。 六 、 社會文化環(huán)境 （ cultural environment） 指一個國家 、 地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化 （ 如風(fēng)俗習(xí)慣 、 倫理道德觀念 、 價值取向等 ） ， 是人們創(chuàng)造的用以表現(xiàn)人類行為的有意義的符號 ， 及具有歷史繼承性的人類行為模式 。 營銷人員對其分析一般從以下方面入手： 1． 教育狀況 。 2． 宗教信仰 。 3． 審美觀念 。 4． 語言 。 5． 亞文化群 。 廣州藥業(yè)集團(tuán) 香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶公司 請問香港鴻道集團(tuán)旗下的加多寶公司受到哪些營銷環(huán)境因素的影響？ 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境的綜合分析及其營銷對策 一、環(huán)境的掃描 所謂環(huán)境掃描就是從市場環(huán)境中辨別出對企業(yè)經(jīng)營有影響的、反映環(huán)境因素變化的某些事件。 通過科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)查研究、預(yù)測分析，將所有可能影響企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境因素變化引發(fā)的事件一一羅列，然后加以討論、 篩選。 二、環(huán)境評價 經(jīng)過環(huán)境掃描，甄別出環(huán)境中對企業(yè)產(chǎn)生影響的各種市場因素后，需要對這些影響因素的影響程度與影響方式進(jìn)行評價。常用的評價方法有三種： （ 一）列表
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