市場營銷環(huán)境-2(編輯修改稿)
2024-10-25 17:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 口的多少直接影響市場的潛在容量。 人口總量 年齡結(jié)構(gòu) 地理分布 家庭組成 人口性別,16,Ch04 市場營銷環(huán)境,三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,17,Ch04 市場營銷環(huán)境,四、自然資源環(huán)境分析,主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源。,18,Ch04 市場營銷環(huán)境,五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析,科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“創(chuàng)造性的破壞力量”，是一把雙刃劍。,19,Ch04 市場營銷環(huán)境,六、政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。 法律環(huán)境，指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。,20,Ch04 市場營銷環(huán)境,七、社會文化環(huán)境分析,社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。,21,Ch04 市場營銷環(huán)境,課堂研討,請列舉中國電信面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。,22,Ch04 市場營銷環(huán)境,第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策,一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會 二、威脅與機(jī)會的分析評價,23,Ch04 市場營銷環(huán)境,一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會,環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 市場機(jī)會指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域。,24,Ch04 市場營銷環(huán)境,二、威脅與機(jī)會的分析評價,（一）威脅分析矩陣 （二）機(jī)會分析矩陣 （三）機(jī)會威脅的綜合分析與對策 （
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