新編市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課件2(編輯修改稿)
2025-03-02 12:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2）環(huán)境保護(hù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出新要求（ 3）綠色營(yíng)銷(xiāo)成為發(fā)展趨勢(shì)版權(quán)所有： 24第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境研究q 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境167。 科學(xué)技術(shù)是一種 “創(chuàng)造性的毀滅力量 ”167。 科學(xué)技術(shù)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響167。 科技創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響版權(quán)所有： 25第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境研究q 六、社會(huì)文化環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境及其特點(diǎn)影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化因素文化的變遷和交融對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 167。 核心文化價(jià)值觀的高度穩(wěn)定性 167。 亞文化群的多樣性 （ )167。 次文化價(jià)值觀的多變性版權(quán)所有： 26影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)文化因素v 語(yǔ)言文字v 教育水平v 宗教信仰v 價(jià)值觀念v 消費(fèi)習(xí)俗v 審美意識(shí)版權(quán)所有： 27內(nèi)容概要內(nèi)容概要第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究第四節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策版權(quán)所有： 28第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究q 一、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境q 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的構(gòu)成q 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的具體研究版權(quán)所有： 29第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究q 一、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境167。 微觀環(huán)境167。 與公司關(guān)系密切，直接影響到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種因素。167。 微觀環(huán)境的特點(diǎn)167。 直接性、多變性版權(quán)所有： 30第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究q 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的構(gòu)成 （ )167。 企業(yè)自身167。 供應(yīng)商167。 營(yíng)銷(xiāo)中介167。 顧客167。 競(jìng)爭(zhēng)者 167。 公眾 版權(quán)所有： 31第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究q 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境的具體研究詳見(jiàn)：167。 第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)研究167。 第四章 組織市場(chǎng)研究167。 第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者研究版權(quán)所有： 32內(nèi)容概要內(nèi)容概要第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境研究第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境研究第四節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策版權(quán)所有： 33第四節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策q 一、 把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律q 二、進(jìn)行環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅分析q 三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策研究版權(quán)所有： 34第四節(jié) 環(huán)境研究與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策q 一、把握宏觀環(huán)境變化及其規(guī)律167。 人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性；167。 自然環(huán)境、政治法律環(huán)境的突變性；167。 社會(huì)文化環(huán)境的漸變性版權(quán)所有： 35二、環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅分析q 環(huán)境機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅167。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)，指營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)企業(yè)有利的因素167。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)不同企業(yè)產(chǎn)生影響的程度有所差異 167。 環(huán)境威脅，指營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中對(duì)企業(yè)不利的因素167。 環(huán)境威脅對(duì)不同企業(yè)產(chǎn)生影響的程度也不同版權(quán)所有： 36機(jī)會(huì)分析矩陣圖 （ ) 成功的可能性 大 小 吸引力大 小 1
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