市場營銷環(huán)境56281220(編輯修改稿)
2024-10-25 17:39 本頁面
【文章內容簡介】 金融市場隱約出現流動性不足危機。美國“次貸危機”是從2006年春季開始逐步顯現的。2007年8月席卷美國、歐盟和日本等世界主要金融市場。,2024/10/22,35,Ch04 市場營銷環(huán)境,華爾街最大騙局——麥道夫神話,2024/10/22,36,Ch04 市場營銷環(huán)境,冰島國家破產,2024/10/22,37,Ch04 市場營銷環(huán)境,武漢市GDP增幅15.8％高于全國,國家統(tǒng)計局昨天公布的數據顯示，中國國內生產總值（ＧＤＰ）前三季度同比增長9．9％，經濟保持了平穩(wěn)較快發(fā)展。不過，與去年同期相比，前三季度中國ＧＤＰ增速回落2．3個百分點。 據市統(tǒng)計局公布的數據顯示，我市前三季度實現生產總值（GDP）2921.81億元，增長15.8％，增幅同比提高0.2個百分點。9月份，我市居民消費價格總水平同比上漲4.1%，是近15個月來漲幅首度在5%以內的月份，也是近6個月以來環(huán)比降幅最大的月份。,2024/10/22,38,Ch04 市場營銷環(huán)境,武漢富士康落戶高新技術開發(fā)區(qū) 規(guī)模與武鋼、神龍媲美,2024/10/22,39,Ch04 市場營銷環(huán)境,（三）人口環(huán)境分析,市場是由有購買欲望和支付能力的人構成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 人口總量 年齡結構 地理分布 家庭組成 人口性別,2024/10/22,40,Ch04 市場營銷環(huán)境,（四）科學技術環(huán)境分析,科學技術對企業(yè)的市場營銷是“創(chuàng)造性的破壞力量”，具有雙刃劍的作用。 案例：王安敗走麥城,2024/10/22,41,Ch04 市場營銷環(huán)境,（五）政治法律環(huán)境分析,（一）政治環(huán)境 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。 （二）法律環(huán)境 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。 環(huán)境保護政策對市場營銷的壓力 ——《愛在哈佛》,2024/10/22,42,Ch04 市場營銷環(huán)境,2005年，國家出臺關于征收二手房交易稅的通知，通知規(guī)定所有從辦理房產證到出售之日未滿5年的房屋要進行交易，需繳納房價10％的二手房交易稅。 2006年9月《中國直銷法》出臺，預計今年12月正式頒布。,2024/10/22,43,Ch04 市場營銷環(huán)境,案例：安利在中國（一）,對于安利這家擁有300多萬直銷員隊伍的家族企業(yè)來說，被人自然的和傳銷聯系在一起，說不清道不明，成了安利在中國最難念的一本經。但安利利用強有力的政府公關和形象公關手段，在中國從低谷中走了出來，并有望成為中國最好的企業(yè) 。,2024/10/22,44,Ch04 市場營銷環(huán)境,安利在中國（二）,第一次遭遇政策壁壘——1998年6月18日,《關于外商投資傳銷企業(yè)轉變銷售方式有關問題的通知》出臺，規(guī)定“外商投資傳銷企業(yè)必須轉為店鋪經營”。 結果——當年安利中國的銷售額，由1997年的1.7億美元劇減至3900萬美元。8年來，安利并沒有在中國銷聲匿跡，而是獲得了甚至比以前更大的生存空間。,2024/10/22,45,Ch04 市場營銷環(huán)境,安利在中國（三）,響應法規(guī) 自我調整 為了繼續(xù)在中國市場營業(yè)，安利最后接受了當局關于轉型的要求，在北京開設了它在世界上的第一家銷售店鋪 。不久，安利出臺“店鋪銷售加雇傭推銷員”的方式完成轉型經營。,2024/10/22,46,Ch04 市場營銷環(huán)境,安利在中
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