市場營銷之市場營銷環(huán)境概述(編輯修改稿)
2025-02-07 18:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 人力因素和技能在知識經(jīng)濟(jì)中的作用 23 科技環(huán)境對營銷的影響 ? 對顧客需求的影響 ? 對產(chǎn)品策略的影響 ? 對交易方式的影響 ? 對競爭策略的影響 24 具體表現(xiàn)在 ? 縮短產(chǎn)品生命周期 ? 改變分銷和購物方式 ? 改變營銷溝通方式 ? 價(jià)格公開 ? 對整個社會經(jīng)濟(jì)活動的影響 25 五、政治法律因素 26 近年我國頒布的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī) ? 《中華人民共和國涉外經(jīng)濟(jì)合同法》 ? 《中華人民共和國技術(shù)引進(jìn)合同管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 ? 《公司法》 ? 《合伙企業(yè)法》 ? 《個人獨(dú)資企業(yè)法 》 ? 《證券法》 ? 《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 ? 《土地管理法》 ? 《城市房地產(chǎn)管理法》 ? 《環(huán)境保護(hù)法》 27 六、社會文化因素 ?社會群體文化 ?國與國之間的文化差異 ?一國內(nèi)部的亞文化群 28 社會文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 29 第三節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 機(jī)會分析 ① 環(huán)境市場機(jī)會與企業(yè)市場機(jī)會 ② 行業(yè)市場機(jī)會與邊緣市場機(jī)會 ③ 目前市場機(jī)會與未來市場機(jī)會 ? 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 ① 反抗 ② 減輕 ③ 轉(zhuǎn)移 30 1. 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 威脅與機(jī)會的分析評價(jià) 31 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 32 威 脅 水 平大 小 大 小機(jī) 會 水 平 風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) 理想業(yè)務(wù) 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 揚(yáng)長避短 抓住機(jī)會 作為常規(guī) 轉(zhuǎn)移 /減少 33 SWOT分析法 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu) 勢 （
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