消費(fèi)心理學(xué)第三章個(gè)性特征(編輯修改稿)
2025-01-28 22:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，悲觀等。 ? 對(duì)自己的態(tài)度特征 ? （ 1） 積極的特征 ： 自信、自愛、自尊、謙虛等。 ? （ 2） 消極的特征 ： 自卑、自餒、輕浮、自大等。 ? （二）性格的認(rèn)知特征 ? 性格的認(rèn)知特征是指人在感知、記憶、思維、想象等心理活動(dòng)中表現(xiàn)出來的特點(diǎn)。主要有： ? 感知方面的特征 ：主動(dòng)觀察型和被動(dòng)觀察型，記錄型和解釋等。 ? 記憶方面的特征 ：主動(dòng)記憶型和被動(dòng)記憶型，直觀形象記憶和邏輯抽象記憶等。 ? 思維方面的特征 ：系統(tǒng)思維和線性思維，獨(dú)立思維和惰性思維，分析型和綜合型等。 ? 想象方面的特征 ：主動(dòng)想象和被動(dòng)想象，創(chuàng)造想象和再造想象，現(xiàn)實(shí)型和幻想型等。 ? （三）性格的情緒特征 ? 性格的情緒特征是指情緒對(duì)人的行為影響的特點(diǎn)。主要有： ? 穩(wěn)定性 方面的特征：自控穩(wěn)定型和失控波動(dòng)型 ? 持久性 方面的特征：短暫型和持續(xù)型 ? 主導(dǎo)性 方面的特征：積極型和消極型 ? （四）性格的意志特征 ? 性格的意志特征是指意志對(duì)人的行為調(diào)節(jié)的特點(diǎn)。主要有： ? 自覺性 方面的特征：目的性和盲目性，主動(dòng)性和被動(dòng)性 ? 自制性 方面的特征：自律和任性 ? 果斷性 方面的特征：當(dāng)機(jī)立斷和優(yōu)柔寡斷 ? 堅(jiān)韌性 方面的特征：堅(jiān)忍不拔和半途而廢 三、消費(fèi)者的性格類型 ? （一）從 經(jīng)濟(jì)性 方面來看，可以把性格分為節(jié)儉型和享受型。 ? 節(jié)儉型 。節(jié)儉型的消費(fèi)者在消費(fèi)觀念上崇尚節(jié)儉，講究實(shí)惠。他們把絕大多數(shù)的錢用來購買生活必需品，而且非常注重商品的價(jià)格優(yōu)惠和實(shí)用性。 ? 享受型 。享受型的消費(fèi)者希望通過消費(fèi)商品來提高生活質(zhì)量，講究享受消費(fèi)多功能和高品質(zhì)的商品帶來的快樂，不會(huì)太在意商品的價(jià)格，而會(huì)格外注重商品的名牌效應(yīng)。 ? （二）從 忠誠性 方面來看，可以把性格分為保守型和開放型。 ? 保守型 。保守型的消費(fèi)者在消費(fèi)態(tài)度上比較嚴(yán)謹(jǐn)，生活方式刻板，懷舊心理濃厚，忠誠于消費(fèi)老品牌的商品，懷疑新產(chǎn)品，輕易不會(huì)購買不熟悉的商品。 ? 開放型 。開放型的消費(fèi)者在消費(fèi)態(tài)度上比較樂觀，消費(fèi)興趣廣泛，喜歡新產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)商品與自身需求的一致性，只要是能夠令自己滿意的商品，不會(huì)在意新、老品牌，不會(huì)計(jì)較價(jià)格高低等因素。 ? （三）從 完美性 方面來看，可以把性格分為挑剔型和隨意型。 ? 挑剔型 。挑剔型消費(fèi)者的生活方式比較講究，選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)比較高，追求消費(fèi)結(jié)果的完美性。在購買過程中，會(huì)在自身消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的指導(dǎo)下精挑細(xì)選，絕不購買不符合其標(biāo)準(zhǔn)的商品，寧缺勿濫。 ? 隨意型 。隨意型的消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度隨和，生活方式大眾化，消費(fèi)行為沒有固定的模式，不會(huì)刻意追求某種商品的消費(fèi)。在購買過程中的計(jì)劃性不強(qiáng)，易受外界因素的影響，多發(fā)生隨機(jī)性購買行為。 ? （四）從 時(shí)尚性 方面來看，可以把性格分為現(xiàn)實(shí)型和浪漫型 。 ? 現(xiàn)實(shí)型 ?，F(xiàn)實(shí)型消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度比較理性，能夠從自身的實(shí)際條件出發(fā)，進(jìn)行科學(xué)、合理的消費(fèi)，消費(fèi)行為的目的性和計(jì)劃性都較強(qiáng)，追求消費(fèi)效益
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